Elección de representantes o personas para los cargos públicos. El






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El costo de la campaña.

Una de las acciones a resaltar dentro del actual proceso es que la campaña política ha sido evidentemente mediática. Se ha visto una saturación de anuncios en la televisión y la radio, cuya pauta incrementa a medida que se acerca el proceso. Igual sucede con los medios escritos, en donde los aspirantes políticos intensificaron sus pautas publicitarias a mediados de enero y los primeros 15 días de febrero, que fue el primer corte de monitoreo hecho a la prensa al momento de presentar este primer informe.

Un ejemplo de la frecuencia con que se usan los medios de comunicación, es la cantidad de anuncios que se produjeron el 8 de febrero en uno de los espacios radiales del país, donde de las 9:50 a.m. a las 11:30 a.m. se contabilizaron 72 anuncios políticos de 30 segundos y un minuto respectivamente.

En el caso de la prensa escrita, en el período del 26 de enero al 10 de febrero, se contaron 313 anuncios políticos. En el caso de la televisión, en esa misma fecha se monitorearon cuatro horas continuas de televisión, entre noticieros y telenovelas, contabilizándose 68 spot publicitarios de 30 segundos y 1 minuto, respectivamente.

Para el presente Informe y el trabajo de investigación sobre el pulso al proceso electoral, se han recolectado las tarifas publicitarias de los medios masivos de comunicación y los anuncios monitoreados corresponden a un sondeo al azar hecho por los investigadores. En el caso de la televisión, específicamente en la Corporación Televicentro, al momento de obtener la pauta publicitaria se hizo hincapié que para el anuncio de spot político, la negociación era directa con el dueño del medio.

También cabe hacer notar que el gasto publicitario promediado en este Informe es bastante conservador, partiendo de que las tarifas de los medios de comunicación, en el caso de la prensa escrita, varía según la posición preferencial, el número de página, el color, la sección en la que desea aparecer, entre otros. De ahí se que trató de hacer un promedio estándar para intentar dar cifras aproximadas.

Del monitoreo hecho a los medios de comunicación, se estima que en los meses de enero y los primeros 15 días de febrero, los aspirantes políticos erogaron en campaña publicitaria un promedio de77.965.062 millones de lempiras. La mayoría de los anunciantes son políticos de Francisco Morazán, seguido de algunos de San Pedro Sula y pocos de Cortés, a nivel de medios electrónicos. Este monto no incluye el costo de campaña a nivel de departamentos y municipios.

El desglose en millones de lempiras corresponde así:

Prensa escrita: Lps. 16.770.687.75

Radioemisoras: 35 concentraciones radiales de una hora de duración (HRN y Radio América) Lps. 1.151.500.00 Anuncios políticos en el horario de 9:30 a.m. a 11:30 a.m. (Radio América, 60 segundos)Lps. 13,162,500.00

Televisión:

Noticiero Hoy Mismo (30 segundos) Lps. 2.278.125.00

Noticiero Hoy Mismo (1 minuto) Lps. 3.543.750.00

Noticiero AB y TN5 (30 segundos) Lps. 13.162.500.00

Noticiero AB y TN5 (1 minuto) Lps. 11.137.500.00

Telenovela Pasión de Gavilanes (1 minuto) Lps. 24.097.500.00

Otros medios no tradicionales:

Vallas (50 contabilizadas al azar a 1.000 dólares cada una) Lps. 950,000.00 Sticker y calendarios sencillos a 7 y 5 lempiras, promediados entre 190 de los 276 aspirantes a diputados por Fco. Morazán Lps. 2.565.000.00

Para tener una idea de lo onerosa que resultan las campañas políticas, sólo en prensa escrita una página full color cuesta Lps 41,580.00 que incluye un 40% de recargo para los políticos más el impuesto sobre ventas. Si esta página va en posición preferencial o en secciones específicas el precio varía.

En las emisoras HRN y Radio América una hora de transmisión radial para concentraciones políticas tiene un costo aproximado de Lps. 30.000.00. De las 35 concentraciones monitoreadas, el movimiento “Nuevo Tiempo” era el que más espacios solicitados tenía, seguido de “Trabajo y Seguridad”, por el Partido Nacional. En el orden le siguieron el Movimiento Esperanza Liberal (MEL) y el Liberal Jaimista por el Partido Liberal, pero con menor frecuencia.

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