41001 // Abc // 12/05/2013 // Reto a los extranjeros: las expresiones que solo entenderás si eres español






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EL CAOS QUE SE AVECINA, SEGÚN JARON LANIER


el profeta de silicon valley: “van a destruir a la clase media para hacerse ricos

Además de informático y músico, simpatiza con los libertarios.

Los avances tecnológicos han conducido a la economía a la recesión y diezmado para siempre la clase media. Además, cada vez más industrias se verán afectadas por estos cambios que alterarán los modelos de producción de arriba abajo y los retos que sus trabajadores habrán de enfrentar durante los próximos años pondrán en peligro su bienestar, su riqueza y sus puestos de trabajo. Esta es la polémica tesis que expone el escritor, informático y gurú Lanier en su último libro, Who Owns the Future?, que se publica esta misma semana en Estados Unidos.

“Aquí hay un ejemplo de lo que está ocurriendo. En la cumbre de su poder, la compañía fotográfica Kodak empleaba a más de 140.000 trabajadores y tenía un valor de más de 28.000 millones de dólares. Entonces inventaron la cámara digital”, explica en el preludio de su nuevo ensayo. “Hoy, Kodak se encuentra en bancarrota, y la nueva cara de la fotografía digital es Instagram”. Una compañía que, cuando fue vendida a Facebook por una cantidad exorbitada, apenas contaba con 13 personas entre sus filas. La pregunta que el autor se hace es dónde han ido esos miles de personas que han perdido su puesto de trabajo.

Médicos, enfermeras y abogados serán los siguientes en desaparecer

Lanier, llamado en su día el “profeta de Silicon Valley” y uno de los creadores del concepto de realidad virtual, es conocido por su creciente desencanto tecnológico y su cautela ante los hipotéticos efectos positivos que los nuevos avances pueden tener en nuestras vidas diarias. Muchas de estas ideas ya se habían recogido en su trabajo previo, el súper ventas You Are Not a Gadget: A Manifesto, que defendía la tesis de que internet estaba acabando con las relaciones humanas, agarrotando la creatividad y transformando al ser humano para siempre. Ahora, el antiguo alumno del físico Richard Feynman traslada su pesimista análisis de lo individual a lo social, y asegura que los mecanismos que proporcionaban estabilidad a la clase media están siendo derribados.

La clase creativa se enfrenta a su final

El principal cambio en la sociedad se está originando debido a la evolución de la economía formal a la informal, asegura. En el pasado, las llamadas “clases creativas” producían bienes por los que recibían a cambio una retribución. No sólo un sueldo, sino también pensiones o protección social. Sin embargo, explica el escritor, la economía está entrando en ese sistema informal, basado en comunidades y en el intercambio de servicios, del que habló de manera optimista autores como Stewart Brand. Para Lanier, este nuevo modelo, que pone en peligro la estabilidad de los trabajadores, obedece al modelo de “las barriadas de los países en vías de desarrollo”. Esto tiene una consecuencia muy clara, y es que ahora “el ganador se lo lleva todo”. Si eres uno de los trece trabajadores de Instagram, has tenido suerte; y si no lo eres, seguramente estarás en el paro. Es lo que él mismo ha denominado en el pasado como “tecnopolio”.

Viviremos en el híperdesempleo, y con él, en una época de caos social y político

“En lugar de hacer crecer nuestra economía global, el aumento del networking digital está enriqueciendo a un grupo relativamente pequeño de personas”, explica en el libro. La riqueza se ha centralizado, y la mayor parte de trabajadores ahora se encuentran, como indica en una reciente entrevista realizada para Salon, “luchando por cada comida”. Aquellos que la componen tienen de qué preocuparse cuando enferman, cuando tienen hijos y cuando ven que su edad de jubilación se acerca.

Gran parte de estas preocupaciones, reconoce el autor, han surgido después del nacimiento de su hija, que crecerá “en una sociedad hueca, que carece de clase media, en un mundo mucho menos cómodo del que habría deseado para ella”, como aseguraba en una entrevista en The Guardian. Sin embargo presenta este panorama como algo inevitable. En el libro afirma que “sólo podemos sobrevivir si destruimos la clase media de músicos, fotógrafos y periodistas”. Con ello, el autor lanza un aviso a navegantes: si ellos son los primeros, es probable que “médicos, enfermeras y abogados” los acompañen poco después.

El peculiar informático –exhibe con orgullo sus rastas, barbas y ropas hippies– alerta contra los peligros de la “información gratis” que internet ha contribuido a crear y que es “idealista y comprensiblemente popular”. Se trata de un sistema económicamente insostenible, ya que impide que los creadores de esos contenidos puedan dedicarse a ello. Toda la productividad, tarde o temprano, estará mediada por el software, por lo que tarde o temprano todos los sectores formarán parte de la llamada “información”. De las impresoras 3D a los camiones conducidos de manera automática, el modelo de la “información gratis” puede terminar trasladándose a todos los ámbitos de la labor humana.

El caos que se apoderará de la sociedad

No escatima adjetivos para describir este nuevo panorama que se abre ante nosotros. “Quizá la tecnología haga todas las necesidades vitales tan baratas que será virtualmente gratis poder vivir bien, y nadie se tendrá que preocupar por el dinero, el trabajo, las desigualdad sociales o los planes de jubilación. Pero dudo seriamente que este panorama se desarrolle”, explica uno de los grandes antiutópicos del mundo de la tecnología. Por el contrario, el también músico y artista visual considera que lo más probable es que entremos en un panorama de “híperdesempleo, y con él, en una época de caos social y político”. Nos adentramos en un escenario caótico, y ya que “los resultados del caos son impredecibles”, es mejor ser cautos ante él.

El actual modelo tecnológico es tan pernicioso como el comunismo o el capitalismo radicales

Esto se refleja también en algunas de las decisiones que se han adoptado en el terreno tecnológico. En el momento actual, la población no es tratada como si fuese “lo suficientemente especial”, en términos del propio autor, sino que son meros engranajes de un sistema mucho mayor que ellos mismos. La respuesta que proporciona es “pagar a la gente por la información que se cosecha de ellos si esa información tiene algún valor”. Ya no se trata únicamente de contenidos, sino de la gran cantidad de datos que las compañías obtienen de los usuarios a partir de internet. Esta idea surge de uno de los grandes maestros del neoyorquino creador del hipertexto, que defendía la necesidad de incorporar micropagos a cada uno de los procesos de enlace en la red.

Lanier asegura que el actual modelo tecnológico es tan pernicioso como el comunismo o el capitalismo radicales, ya que proporciona unas explicaciones sencillas sobre el mundo que pueden conducirnos a la debacle. “Deberíamos haber aprendido que esto sistemas tan simples y perfectos son ilusiones”. Quizá por eso, el autor reconoce que se siente más cerca de los libertarios que de las utopías socialistas.

41012 // El Confidencial // 16/05/2013 // Estábamos equivocados: hay más jóvenes que quieren montar un negocio que ser funcionarios

estábamos equivocados: hay más jóvenes que quieren montar un negocio que ser funcionarios

Un 36 % de los estudiantes elegirán su carrera en función de sus salidas profesionales.

El 22 por ciento de los estudiantes de Bachillerato piensa opositar para ser funcionario, un porcentaje menor al del año pasado, cuando era del 26 por ciento, y que contrasta con el de los que prefieren empresas privadas, un 43 por ciento, y los que crearán su propio negocio, un 27 por ciento, según informa EFE.

Además, el 25 % de los jóvenes quiere trabajar fuera de España, el 43 % de los encuestados elegirá su grado por vocación y un 36 % en función de sus salidas profesionales.

Estos son algunos de los principales datos del estudio de la consultora Círculo Formación, realizado a partir de las respuestas de más de 13.100 jóvenes que acudieron al Salón de Orientación Universitaria Unitour, celebrado desde octubre a febrero en 24 ciudades españolas, cinco italianas, cuatro alemanas, dos portuguesas y Andorra, y dado a conocer ahora.

De acuerdo con la encuesta, los jóvenes españoles cada año tienen menos en cuenta las fronteras para ejercer su profesión, pues en el estudio del curso anterior la mayoría de ellos todavía prefería trabajar en su propio municipio o comunidad (28 %), mientras que un 26 % se trasladaría donde encontrara trabajo y un 24% lo buscaría fuera de España.

Un 25% buscará trabajo fuera de España

En 2013, los porcentajes se invierten: un 29 % afirma que desarrollará su carrera donde encuentre trabajo, sólo un 26 % prefiere hacerlo en su propia comunidad o provincia, y un 25% buscará directamente un trabajo fuera de España.

A este respecto, los más aventureros son los malagueños, pues a un 37 % le gustaría desarrollar su carrera profesional en el extranjero, seguidos de los alicantinos (34 %) y los madrileños (31 %).

Por el contrario, los "más caseros" son los encuestados cordobeses, ya que un 38 % preferiría trabajar en su provincia; les siguen los estudiantes de San Sebastián (37 %), Sevilla (35 %), Bilbao (33 %) y Valencia (32 %).

Los más emprendedores son los jóvenes de Málaga (un 35 % quiere emprender su propio negocio), seguidos por los de Oviedo, Tenerife y Córdoba, con un 31 % en cada provincia, mientras que los murcianos son los más interesados en hacer una oposición (31 %), seguidos por los vallisoletanos y leoneses (29% en cada una).

Aunque preocupados por el empleo, estudiarán por vocación, ya que el 43 % de los jóvenes encuestados escogerá su carrera porque es lo que más le gusta, mientras que un 36 % se fijará antes en las salidas profesionales.

Los estudiantes de San Sebastián son los más preocupados por su futuro laboral, con el porcentaje más alto de los que escogerán su grado por las salidas profesionales (41 %).

Por su parte, los más vocacionales son los jóvenes vallisoletanos y valencianos, ya que un 46 % basará su elección en este motivo, seguidos por los de Toledo, Vigo, Madrid, Zaragoza, Bilbao, Vitoria y Burgos, con un 45 %.

En cuanto al área preferida por los estudiantes para cursar sus estudios universitarios, las favoritas son Ciencias Sociales y Jurídicas (un 34 %), seguida por Ciencias de la Salud (29 %) e Ingenierías y Arquitectura (22 %).

Y cuando se les pregunta sobre lo que más valoran a la hora de elegir universidad, un 30 % afirma que es la oferta educativa, mientras que un 18 % se guía por el prestigio del centro y un 16 %, por las prácticas en empresas que ofrezca la institución en la que realizará su grado.

41013 // El País // 15/05/2013 // El libro electrónico recauda el 20% en EEUU

Hace diez años el negocio digital suponía el 0,05% en el país

El libro electrónico ya recauda el 20% del sector en Estados Unidos, según el informe anual de BookStats realizado para la Asociación  de Editores Americanos. Hace diez años, el negocio del ebook era el 0,05%.

El libro electrónico ingresó el pasado año tres mil millones de dólares, con un crecimiento del 44% respecto a 2011. Todo el sector del libro movió 15.000 millones de dólares, con un crecimiento general del 6,9% respecto al año anterior.

El impacto de las tabletas lo están sufriendo sobre todo los libros de tapa blanda, que han reducido ventas. La razón principal es que en Estados Unidos sale a la venta a la vez el título en tapa dura y en Internet, mientras que el de tapa blanda, más barato, se retrasa.

El libro electrónico triunfa especialmente entre la ficción para adultos, en los títulos infantiles y de adolescentes.

41014 // El País // 15/05/2016 // Obtenidas mediante clonación células madre embrionarias de personas

El trabajo es el primer éxito en humanos de la técnica que dio origen a la oveja 'Dolly'

http://ep01.epimg.net/sociedad/imagenes/2013/05/15/actualidad/1368628879_460568_1368629036_noticia_normal.jpg

Extracción del núcleo de un óvulo.
Un grupo de científicos estadounidenses ha conseguido por primera vez células madre embrionarias con el mismo ADN (clonadas) de un adulto. El trabajo es el primer éxito en humanos de la técnica que dio origen, por ejemplo, a la oveja Dolly, pero los autores insisten en que no se trata de obtener personas clonadas, sino en llegar a la fase de blastocisto del embrión (alrededor de los cinco o seis días de desarrollo) para extraer las células madre. Teóricamente, estas podrían luego diferenciarse en tejidos que el paciente necesitara para un autotrasplante, que, como tendrían el mismo material genético que el receptor, podría usarse sin riesgo de rechazo. El ensayo, dirigido por la prestigiosa OHSU (Oregon Health & Science University ), se publica en Cell.

http://ep01.epimg.net/sociedad/imagenes/2013/05/15/actualidad/1368628879_460568_1368643398_sumario_normal.pngpulsa en la foto

Fuentes: Oregon Health & Science University y elaboración propia.

La técnica utilizada es la de transferencia nuclear:: se toma un óvulo de una donante, se le extrae el núcleo y se le inserta una célula adulta —también se ha ensayado con otras fetales, más adaptables— del posible receptor. Luego, el óvulo se activa, y empieza a dividirse en los primeros pasos del desarrollo embrionario. Al llegar a la fase de blastocisto (una especie de pelota de células), se destruye y se obtienen las células madre. Esto sucede porque al cambiar el material genético el óvulo deja de tener una sola cadena de ADN para tener dos, lo normal en las células. Esta es la situación que se da en la naturaleza cuando hay una fecundación (el padre aporta una copia del material genético y la madre otra), salvo que estas células tendrían las dos copias de un mismo individuo: son, por eso, una clonación.

El método ya se había ensayado con éxito en distintos animales —ovejas, cabras, vacas, perros, gatos, ratones, cerdos y macacos—, pero nunca había funcionado en personas. Fue el fraude que anunció para apuntarse el éxito un coreano en 2004, por ejemplo. Por eso la directora del banco de líneas celulares del Centro de Medicina Regenerativa de Barcelona, valora especialmente que se ha conseguido mejorar la técnica para que funcione en humanos.

Pero esta mejoría, con todo su impacto, no oculta que se acerca, al menos un paso, a un tema tabú (en España, por ejemplo, está expresamente prohibido por la ley de reproducción humana asistida): la clonación humana. Visto hasta aquí, el artículo es muy importante, y el miembro de la junta directiva de la Asociación para el Estudio de la Biología de la Reproducción, les gustaría que el interés por el trabajo se quedara aquí. “Ya es bastante importante”, dice Cuadros. “Lo que nos interesa a los científicos serios es esta parte, su utilidad para la medicina regenerativa”. Pero ambos son conscientes, como también lo son los autores del artículo, de que se ha dado, al menos en teoría, un paso hacia la clonación humana. El propio lo alude —y lo intenta conjugar— en el resumen que ha hecho en una nota de prensa: “Nuestra investigación está directamente dirigida a conseguir células madre para usarlas en el futuro para combatir enfermedades. Aunque los avances en la técnica de transferencia nuclear conducen a menudo a la discusión pública sobre los aspectos éticos de la clonación humana, ese no es nuestro objetivo. Y tampoco creemos que nuestros hallazgos puedan ser utilizados por otros para avanzar en esa dirección”, ha dicho.

Está en la misma línea de descartar ese siguiente paso, que un embrión así producido se implante en el útero de una mujer y llegue a desarrollarse. “Hay que pensar que la técnica que ha usado es la misma que había utilizado en primates no humanos en 2007, cuando consiguió, en un trabajo importantísimo, crear dos líneas celulares [cultivos de células madre que se perpetúan en laboratorio]”, explica. “Han pasado ni más ni menos que seis años hasta que lo ha conseguido repetir en humanos. Y, en ese tiempo, ha intentado clonar los macacos sin conseguirlo”, dice el biólogo. “Lo más que ha conseguido, aunque no lo ha publicado, es, tras implantar 67 embriones a 10 hembras, un embarazo, que acabó en aborto”, cuenta.

El especialista en reproducción cree, por tanto, que pensar en la clonación humana “sigue siendo una barbaridad y ciencia ficción”. “La transferencia nuclear es una técnica insegura e ineficaz. La hemos probado en animales, con tasas de éxito del 1%. Eso quiere decir que en el otro 99% ha habido abortos o crías que han muerto nada más nacer, y muchos de los pocos animales que se han conseguido tienen malformaciones o enfermedades graves. Que eso pase en animales nos da pena, pero en humanos sería inaceptable. En lo que va a ser útil es en la medicina regenerativa”, insiste.

Solo tras insistirle, el especialista admite que se ha dado “un paso” hacia la clonación reproductiva (usar la técnica para conseguir niños con el mismo ADN que un adulto concreto, y, por lo tanto, lo más parecidos, al menos físicamente, que se puede ser). “Pero es solo eso, un paso, y faltarían muchos por cubrir”.

Los expertos creen que es un paso, pero que falta mucho para crear humanos idénticos

El motivo está en que, hasta ahora, la técnica no es demasiado eficaz. “Que se haya llegado a la fase de blastocisto no implica que ese embrión vaya a seguir desarrollándose si se implanta en un útero de una mujer o que lo haga sin abortar o sin anomalías. Hay reparos éticos y técnicos para ello. Los primeros no han cambiado, y los segundos todavía pesan aún más”.

Yendo aún más allá no cree que “científicos serios” quieran nunca dar ese paso. “Cuando se clonó a la oveja Dolly, hace 15 años, yo enseñaba en la universidad que eso no era posible, que era demasiado complejo, y tuve que cambiar. Llevamos desde entonces hablando de clonar personas, pero hay una pregunta que me hice entonces y que nadie me ha contestado: ¿para qué hacerlo? Los científicos serios ni se lo plantean, porque es algo que no tiene ninguna utilidad. Si alguien quiere tener un hijo y no puede, hay otros métodos mucho más sencillos y con menos riesgos. Por eso lo importante de este trabajo, que ya he dicho que es un hito, es lo que ha conseguido”.

La complicación de usar la técnica de Dolly en personas ha sido hasta ahora insalvable, y por eso el estudio tiene el mérito de que la vence. Las mejoras abarcan casi todo el proceso, empezando por el proceso de estimulación para que la donante produzca más óvulos. “Cuestiona los protocolos actuales”, dice Veiga. En contra de lo que se pensaba, por ejemplo, el objetivo no es que haya muchos óvulos para utilizar, sino su calidad. En animales esta parte no se cuida tanto, ya que perder óvulos por el camino no es tan importante, pero los investigadores han llegado, en algunos casos, a tener éxitos del 50% (conseguir dos óvulos de una donante y que uno de ellos funcione y se desarrolle).

Pero la clave, según los autores, está en su capacidad para elegir el momento de insertar el nuevo material genético en el óvulo sin que este pierda su capacidad para dividirse. La división celular se denomina meiosis, y los investigadores han descubierto cuál de sus fases es la mejor y, sobre todo, cómo mantener la activación de los factores del citoplasma (el contenido interior de la célula) que están actuando en la división. Hay más mejoras como que la activación posterior se refuerza mediante electroporación (una pequeña descarga). Todo esto había sido ya probado en macacos rhesus.

El artículo llega hasta el final del proceso: la obtención de cuatro líneas celulares diferenciadas, lo que demuestra que se consiguieron células madre. En este sentido, el de la medicina regenerativa, “el trabajo es un hito”, afirma Cuadros.

La investigadora catalana recalca que las células así obtenidas, al ser completamente equiparables a las embrionarias, evitan algunos de los problemas que se han visto en la otra fuente de células madre, las reprogramadas a partir de las adultas (las iPS, que en algunos trabajos han demostrado que mantenían algunas mutaciones adquiridas por las adultas que son su fuente, lo que podía ser peligroso). Por eso ella insiste en que el trabajo tendrá gran importancia a la hora de crear bancos para su uso futuro, similares a los que hay ahora de cordón umbilical. Porque, aunque los autores lo mencionen, la idea de hacer una medicina personalizada en la que cuando un paciente necesite tejido cardiaco o neuronas, por ejemplo, se le someta a todo el proceso para fabricar unas genéticamente idénticas a él, no le parece “contemplable”. “Aunque sea posible sería carísimo. Lo que se pueden tener son bancos con variedad de muestras que sean compatibles”, añade.

El logro es indudable, pero quizá quede oscurecido por la posibilidad de la clonación, mucho menos práctica pero más llamativa.

41015 // El País // 15/05/2013 // Clonación de células humanas

Científicos de Estados Unidos han clonado por primera vez células humanas adultas

Desde que se clonó la oveja ‘Dolly’ los embriones humanos se habían resistido a esta técnica

http://ep01.epimg.net/elpais/imagenes/2013/05/15/media/1368643090_398193_1368650500_noticia_normal.png

Fuentes: Oregon Health & Science University y elaboración propia.

41016 // El País // 15/05/2013 // Enstitute imparte cursos mediante la experiencia práctica

TECNOLOGÍA PARA EL MERCADO LABORAL

Nuestra idea es que esto se convierta en una alternativa aceptable a la universidad”, explica el fundador de la academia

Una joven de 19 años de edad, no estaba hecha para los estudios. Por eso, en lugar de languidecer en la universidad, la dejó al cabo de 12 meses. Un año después ocupa el cargo de estratega de datos en Bitly, un servicio de abreviación de direcciones de Internet con sede en Nueva York.

¿Cómo dio el salto de abandonar la universidad a conseguir un trabajo espléndido? Se convirtió en aprendiz de una científica jefa de datos en Bitly, a través de un nuevo programa de dos años denominado Enstitute. En él se imparte formación en campos como las tecnologías de la información, la programación informática y el diseño de aplicaciones mediante la experiencia práctica.

“Nuestra idea a largo plazo es que esto se convierta en una alternativa aceptable a la universidad”, explica uno de los fundadores de Enstitute.

El concepto de Enstitute ahonda en un debate cultural más generalizado en Estados Unidos sobre el valor de la universidad. En ciertos aspectos importantes, dicho valor es indiscutible. La diferencia salarial es grande: en 2010, los ingresos medios de los licenciados universitarios fueron superiores en más de un 50% a los de aquellos que solo poseían el título de bachiller, según el Departamento de Educación de EE UU.

Pero la universidad es cara: desde 2000 hasta 2011, el precio de la matrícula en Estados Unidos aumentó un 42%, según el Centro Nacional de Estadísticas Educativas. Y algunas empresas se quejan de que numerosas facultades no proporcionan las cualificaciones técnicas que buscan en sus empleados principiantes.

Ella y una de las cofundadoras de Enstitute eligieron la primera clase de este año entre 11 miembros de un grupo de 500 aspirantes de edades comprendidas entre 18 y 24 años.

Los alumnos se forman con un maestro y estudian asignaturas como finanzas, técnicas de marca, programación informática y diseño gráfico, además de inglés, sociología e historia, cuyo contenido proviene principalmente de cursos en Internet.

Los creadores de Enstitute sostienen que su programa enseña pensamiento crítico, pero de maneras diferentes. “No debaten sobre Chaucer; debaten características de producto. Pero es la misma idea sobre cómo redacto y transmito un argumento”.

Muchos estudiantes trabajan más de 40 horas semanales. A partir de septiembre, un nuevo grupo de alumnos pagará 1.500 dólares por una matrícula anual, además de costearse la habitación y las comidas. Los estipendios rondarán los 1.600 dólares al mes. Las empresas pretenden aprovechar la actitud de los jóvenes entre 18 y 25 años, un grupo demográfico codiciado.

Un aprendiz de 23 años en Tracks, una empresa de programas para móviles, se encarga de garantizar que la aplicación funciona adecuadamente para los usuarios de cualquier aparato. “Ha elaborado una presentación sobre las formas en que los universitarios pueden usar Tracks”, explica el fundador de la empresa. “Hace que los textos suenen más informales, y eso nos ayuda a llegar al público más joven”.

Según Enstitute, el año pasado recaudó unos 300.000 dólares en donaciones y tiene planes de expandirse a dos ciudades más en otoño de 2014.

Un catedrático de dirección de empresas en la universidad estatal de San Francisco, opina que algunos jefes de recursos humanos podrían albergar dudas respecto al programa.

Pero muchas empresas tienen problemas para ocupar puestos que requieren precisamente el tipo de conocimientos que están adquiriendo los alumnos.

Sullivan indica que “este es exactamente el tipo de empleado que están buscando” numerosas compañías de centros tecnológicos. “Aquí, el código habla más alto que las palabras”.

41017 // El País // 16/05/2013 // Las 10 grandes novedades de Google (y contra quién van a ir)

La red social Google+ es la clave de toda la estrategia del buscador para quitar protagonismo a Twitter, Spotify, Instagram, Paypal y Apple...

  • http://ep01.epimg.net/tecnologia/imagenes/2013/05/16/actualidad/1368692930_697586_1368693087_noticia_normal.jpg

El director de Ingeniería de Android introduce Google Play Music.

El aluvión de novedades lanzadas en el primer día de la conferencia I/O de Google se resume en torno a un vehículo, la red social Google+, de momento, un enano frente a la pujanza de Facebook o de Twitter. Sin el crecimiento de su red no triunfará en otros sectores en donde no quiere quedar al margen, como son música, videojuegos o pagos.

Google+ es la puerta de entrada a su universo. Es necesario para la mayor parte de sus servicios. Incluso para registrarse en la conferencia. El buscador lo quiere convertir en su llave de acceso personal e identificador en la Red. Por el momento esto se hace con los dos grandes reyes de las redes sociales, Twitter y Facebook, que sirven como registro para otros servicios. Google quiere subirse a ese fenómeno.

Alrededor de G+ giran prácticamente las diez novedades más importantes presentadas (aparte de las que Google presenta en su blog español), que también tienen un competidor al que van a hacer frente.

1.- Búsquedas

Son su núcleo, su corazón. Los anuncios del buscador siguen siendo la fuente del 96% de sus ingresos, pero no todo es buscar tecleando. Google ha ido más allá con búsquedas de voz que se convierten en conversación. También envía correos, rastrea dentro del historial con una orden o añade una cita en la agenda mientras se conduce. ¿Les resulta familiar? En efecto, es lo mismo que hace Siri, de Apple, desde hace casi un año.

Competencia: sinceramente, nadie.

2.- Imagen

El vicepresidente se quitaba arrugas de sus fotos, mostrando lo bien que funcionan los efectos de edición de imágenes... Hasta que mostró una con el corte de los tamaños en Instagram, Twitter, Facebook y ellos mismos. Por supuesto, ellos salen ganando en definición; pero no cae en la cuenta de que quizá se prefiera inmediatez a una foto de gran tamaño.
Competencia: Instagram.

3.- Etiquetas

Ya existían los #hashtags en Google+. Se podían poner para ordenar contenidos o buscarlos, pero eran una rareza. La mayoría de los que comparten en su red social lo hacen con la esperanza de mejorar su posicionamiento en buscadores. Han ido un paso más allá: las ponen de manera automática. Así se ordena todo lo compartido y lo posicionan según los temas tratados. Twitter tiene que pensar en una mejor organización de sus tuits.

Competencia: Twitter.

4.- Red social

El nuevo diseño de la portada de Google+ aprovecha el espacio de la pantalla. Ya no se trata de tener todos los mensajes en una sola columna, sino de adaptarlo a las diferentes pantallas: móvil, tableta y ordenador. Sugiere enlaces basándose en lo que nos gustó y está más arrevistado.
Competencia: Flipboard.

Google reactiva Music con una suscripción mensual. La interfaz es sencilla. Se alejan de las complicaciones, hasta el punto de poder escuchar música como si fuera la radio, basándose en el gusto del consumidor

5.- Móviles

Google va a vender el mismo teléfono que está en el mercado, el Galaxy S4 de Samsung. ¿Qué sentido tiene? Mostrar el potencial de su software sin lo complementos del fabricante, pero con el mejor hardware posible. En Estados Unidos no es tan sencillo encontrar móviles libres, casi siempre atados al contrato con una operadora. En esta ocasión los 649 dólares que piden no lo hacen tan atractivo como el Nexus 4, pero sirven de placebo hasta que lancen una nueva edición de Android, la 4.3 o 5.0, acompañada de un móvil. Queda la duda de saber para qué compraron Motorola. La oferta de este teléfono en versión limpia a través de su tienda es su manera de plantar cara a Apple y su iPhone.

Competencia: iPhone.

6.- Juegos

Comenzar la partida en la tableta y terminar la fase en el móvil. Empezar otra en Chrome... Pronto eso será posible. También retar a los amigos al margen del formato elegido. Entre los compañeros de viaje está Shield, la consola portátil de Nvidia, que saldrá por 350 euros a mediados de junio. Son nuevos en este campo, ahí tendrán que pelear con Sony, Nintendo y Microsoft. A la vez, cerrará el 30 de junio Google+ Games, que abrió en agosto de 2011, prueba evidente de su escasa popularidad.

Competencia: Microsoft.

7.- Música

Intentaron entrar hace dos años, pero se quedaron a medias. Ahora Google reactiva Music con una suscripción mensual. La interfaz es sencilla. Se alejan de las complicaciones, hasta el punto de poder escuchar música como si fuera la radio, basándose en el gusto del consumidor. El precio es el mismo que el de Spotify, 9, 99 dólares al mes. Estos tienen seis millones de personas de pago después de cuatro años.

Competencia: Spotify.

8.- Mapas

Apple prescindió de su servicio y todavía lo están pagando. Aun así, han servido de inspiración. La nueva versión presenta edificios en 3D. Waze, el servicio de información basado en lo que comparten los usuarios, es también uno de los servicios a los que se acerca el buscador. Google ha buscado una manera adicional de conseguir ingresos. En lugar de conformarse con los anuncios contextuales van a comenzar a ofrecer ofertas por proximidad. Starbucks y Hard Rock son de los primeros comercios en probarlo. Es el mismo modelo de negocio que tienen FourSquare, pero prescinden de la parte lúdica.

Competencia: Ninguna.

9.- Pagos

Un correo del Gmail servirá para abrir la cartera y pagar el alquiler de la cancha de fútbol del equipo, la cena de un cumpleaños entre amigos o ese regalo hecho entre toda la familia. Se integran los micropagos entre correo y Wallet, su monedero. Paypal tiene motivos para preocuparse.
Competencia: Paypal.

10.- Mensajería

¿Morirá Google Talk? Es muy probable que sí; pronto la mensajería del correo también se llamará Hangout. De momento, los móviles Android estrenan Hangouts+ como aplicación al margen de Google+. Se trata de un sistema de mensajería entre usuarios con texto, fotos y videollamadas. Estas últimas son la estrella, dan gran calidad de sonido e imagen. WhatsApp y Skype no se van a sentir muy cómodos cuando se popularice. Ya funciona para el sistema iOS de Apple.

Competencia: Skype.

41018 // Abc // 17/05/2013 // Dormir encima de una corriente de agua es mucho mejor que tener cerca una torre de alta tensión
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