2. “La libertad de los mares o el derecho de los holandeses a tomar parte en el comercio de las Indias Orientales”






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TEMA 6. EL CRECIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN



Nueva fase. París es el escenario de dos movimientos que manifiestan las contradicciones sociales:

  • El despertar de la cocncie3ncia nacional

  • Consolidación de dos nuevos estados

  • Conciencia obrera con manifestaciones teóricas y prácticas

Se pasa del periódico político al periódico como mercancía

La libertad censitaria de Constant se convierte en periodismo censitario

El liberalismo y la democracia entran en contradicción y tiene como efecto el freno del crecimiento del periódico relegado a la conquista de los derechos civiles: la clase obrera se convierte en público

El periídco que fue concebido como un instrumento poñitico va a labergar también un fin económico. Se convierte en un caurto poder que se utiliza para ganar dinero.

Asistimos a la primera generación de la prensa de masas.

El sistema liberal tras la reacción de 1815 condiciona la evolución y cambios del periódico. El hombre tiene derecho a opinar libremente. La libertad de expresióne s un derecho nacido con la revolución burguesa, será su patrimonio.

Es un calse en fase ascendente que tiende a crear una visión optimista del momento histórico. Creen que la gisytoria es una evolución racional hacia formas superiores de vida.

Se ponen de manifiesto las incogruencias y contradicciones del liberalismo respecto a su formulación original. La burguesía hace una particular interpretación del principio de libertad. Sufragio censitarioe s un jemeplo de su pensamiento: sólo el hombre adulto puede poseer derechos.

Revoluciones burguesas dejan una nueva situación política. El estado burgués es un instrumento de poder. La libertad de 1789 se convierte en la libertad de los ricos. Por eso vendrñan los levantamientos de 1830 y 1848 generalizados en toda Europa.

El papel de la prensa en la revolución de 1848 es fundamental. Hay un férreo control sobre la prensa hasta 1867.

Contradicción entre liberalismo y democracia. El liberalismo económico convive con el intervencionismoe statal para controlar la edición y publicación. Hay que pagar unos depósitos previos para limitar el acceso a tan sólo auqellos que pudieran permitírselo. No era para menos, en 1850 ya se porducía de forma mecanizada. Se convierte todoe n una lucha para implantar el liberalismo económico en la industria de la comunicación.

La clase obrera se convierte n público. Efectos:

  • Rompe con la interpretación de que las clases bajas debíanq uedar aisladas

  • Emeregencia clase obrera= sociedad más pública, a pesar de la preocupación burguesa por la moral, de hechos e prohiben lso desnudos o madame Bovary(1857)

  • Reaviva la disputa teórica en torno al pael de la opinión pública. La organizaciónd emocrática del estado. Conformidad cercana a la alienación. Creen que la masa es quien gobierna el mundo. La prensa presneta a la masa una serie de opiniones acabadas para evitar que las formen por ellos mismos. Alcaraz: si la opinión fuera un poder acbaría cont odos los demás. También opinan Tocqueville y Stuart Mill.

  • La desiguladad social es una necesidad burguesa.




  • La sociedad industrial:

La industrialización provoca un cambio cuantitativo en la comunicación impresa, que es la prensa de masas. Gana el beneficio económico. La población europea crece y comienza a superar la barrera intelectual para leer un periódico.

La población busca en la industria una forma de vida, se concentran en las ciudades.

Se pasa de la producción artesanal a la producción industrializada de la prensa, es el reinado de la mercancía.

Los capitanes que tienen nexos claves:

  • marcar la diferencia entre la prensa de partido y la de negocio

  • Nueva forma de entender y hacer el periódico basada en el principio de venta.

Se globalizan las relaciones económicas, el mercadoe s cada vez más mundial.

Bases del nuevo papel histórico de la prensa:

  1. Articulación de un mercado gracias al desarrollo de las comunicaciones y los transportes.

  2. Desarrollo de los descubrimientos cinentíficos, avance de la técnica e idelogía cientifista

  3. El aumento de la industria de bienes de consumo provoca una nueva necesidad: Crear reclamos para aumentar la demanda=Publicidad

Idea clave: desde 1456 hasta el siglo XIX se imprime exactamente igual, sin cambios. No encontramos un salto cualitativo hasta el XIX, cuando el sistema económico está más maduro.

El periódico ya no contenido político para la lucha sino que busca la evasión.

La libertad no puede ser de todos, sólo de los ricos

Conseguir que el proletario se crea burgués.

Nueva fase colonial, que responde a las necesidades del mercado. En los periódicos apracen mensajes que justifican la colonización.

Instrumento para dormir a la masa. Dejar que piensen como nostros queremos

Empresariso: personajes que nacen de la nada y llegan al poder. Ambiente favorable a demostrar su ingenio.

  • Acción económica:Conexión de la oferta y la demanda: Construcciónd e redes de comunicación como objeto ineludible.

  • Acción política: participa de la misma necisadad qie la económica. Los itnereses estatales pasan de tener un buen ejército a como desarrollar sus funciones internacionales.

Revoluciónd el transporte: Ferrocarril, barco de vapor, telégrafo. El periódico abre sus páginas al mundo. La sección internacional genera mucha expectación. Aumentan las tiradas y sus páginas cubren acontecimientos varios.

El vapor y la electricidad son las energías principales. Tienen mñultiples aplicaciones:

  • Ferrocarril: tiene mucha importancia a nivel periodístico y también para el correo. Aumenta la rapidez y se reduce el tiempo de conexión entre un lugar y otro.

  • Correo regular y sellado: es esencial porque toda la relación comercial se hace a través de cartas. Venta por catálogo y al suscripción a los periódicos. Introduce una red comercial importantísima y de ahí el interés de los gobiernos por mejorarlo, mejorar los caminos (diligencias) y abaratar los servicios (tasas) las cartas de un país a oytro se mandan mediante acuerdos internacionales.

  • Electricidad y telégrafo: La primera aplicación importante de la electricidad va a ser el telégrafo, aunque tambiñén se aplicará al ferrocarril ya intereses comerciales y coloniales...

Es un elemento clave para la industria. Lo monopoliza el estado, pero puede dejar que otras empresas loe xploten. Lo harán las agencias, el ejército....

En 1854, con la guerra de crimea se utiliza el cable submarino

En 1861 con la guerra de secesión, se paraliza el ferrocarril pero no los postes telegráficos. La finalidad militar del telégrafo también es importante.

Dos consecuencias:

-Extensión del radio de acción

Conversión de las agencias de noticias en las primeras empresas de estructura transnacional:

  • Agencia Havas: París. 1832. Su objetivo es vender información. Intemediar entre la fuente y los interesados en distribuir la noticia. Trafico de información. Balzac critica que en 1840 el estado le paga a Havas 6.000 francos para controlar la información. Ene se momento cuenta ya con cinco corresponsalías y tres tipos de clientes:

  1. Periódicos franceses y extranjeros

  2. Clientes particulares

  3. Gobierno francés.

Demuestra el importante papel de la agencia como filtro de noticias y selección (gatekeeper) de la información. De ahí su vinculación al poder. Havas empezó cobrando de los fondos secretos del Estado, por loq une se mantuvo al margen de lso acontecimientos de 1848. Tuvo un gran éxtio y crecimiento. Iniciativas:

  1. Recursos informativos: corresponsales retribuidos por comisiones. Usa telégrafo óptico o palomas mensajeras.

  2. Procesar recursos: las noticias se elaboraban y publicaban en un boletín.

  3. Ventas. Busca eliminar la competencia creando un monopolio

  • Reuters:Paul Julius reuter, ligado a la figura de Havas. Empiezan con palomas mensajeras entre Francia y Alemania, cons ede en Londres. Buenos resultados a raiz del cable submarino entre Dover y calais. Rasgos destacados:

  1. Objetivo: bolsa londinense

  2. Guerra de crimea= fuente de noticias obligada para la prensa inglesa

  3. Diferentes tipos de competencia.

  4. Ligazón con la corona británica y los intereses coloniales del imperio.

  • Wolff: Hijod e un banquero, comprende el porvenir del telégrafo eléctrico. Planteamiento muy acertado:

  1. Aprovechamiento de la línea Aquistrán-Berlín

  2. Explotar las posiblidades económicas de la información bursátil y rpecios de mercancías.

Wolff era el eslabón más débild e la cadena por los escasos recursos financieros, pero tirunfa gracias al apoyo político.

  • Associated Press: (norteamericana) surge al calor del comercio. Polarización política de la gaerra de secesión: Sur forman Press association of the confederate states of américa. Norte: AP.


Mundialización de las agencias y reparto del mundo:

Tratado de 1859. Acuerdos para excluir a los comeptidfores:

  • Regularizar el intercambiod e noticias políticas

  • Coop. Para evitar la competencia.

  • Reparto de las áreas de influencia

En 1870:

  • Wolff: austria, rusia y escandinavia.

  • Reuter: Inglaterra y oriente

  • Havas: mediteráneo y sudámerica.

  • Se establece la explotación del servicio telegráfico como derecho propio y exclusivo.

  • Reuter y Havas intentaron el duopolio.

Éxito del cártel:

  1. Relación con los gobiernos y su potencial militar y colonial.

  2. Capacidad de adaptación de la mtrópolis y sus necesidades informativas: propaganda.

  3. Convertirse en vanguardia de la colonización del XIX.

  4. Red informativa controlada: Ventajas telegráficas y apoyo gubernamental son fundamentales.

  5. Constitución de centros neurálgicos como París.

  6. Beneficio económico. El negocio es redondo sólo hayq une cuidarse de la competencia y eliminarla.

Influencia del telégrafo en el cambio de prensa:

  1. facilita su funcionamiento técnico.

  2. Afecta a los contenidos, predominio de la noticia frente a la opinión.

  3. Mercado internacional de la noticia. Dependencia de los periódicos de las agencias.

  4. Modifica los mecanismos de control de la comunicación.

  5. Se crea un cártel que domina el flujod e información internacional de noticias. Creaciónd e una sola voz informativa.

  • Nuevos públicos, nuevos consumidores:

La industrialización de la prensa tiene una serie de condicionates:

  1. Aparición de una demanda que estimula el crecimiento de la producción. Inicio de la publicidad e irrupciónd el proletario como consumidor.

  2. Tecnología en desarrolloq une permite dar respuesta a las necesidades del mercado.

  3. Eliminación de frenos legales que gravaban el proceso de producción o restringían su capacidad expansiva. Tras sortear los obstáculos materiales y tecnológicos llegaban los legales.

  • Desarrollo tecnológico:

El industrialismo necsita und esarrollo tecnológico para sobrevivir y crecer. Hay una treintena de descubrimientos tecnológicos que permiten al creación de una prensa de masas.Marinoni...

  • Inducir al consumo. La publicidad:

Sanchez Guzmán: la utilización de un conjunto de técnicas persuasivas a tarvés de diferentes medios de comunicación cuyo objetivo es favorecer la venta de una determinada mercancía.

Doctrina de librecambio=competencia como elemento motor de la economía. Surgen técnicas publicitarias encaminadas a vender una producción que había alcanzado cotas importantes. Tres aconteimientos:

  1. Transformaciones en los medios de comunicación.

  2. Publicidad=instrumento financieron de la prensa.

  3. Tecnificación de la actividad publicitaria, aparecen las primeras agencias.

La Gran Exposición Universal pone de manifiesto el sentido propagandístico de los industrial: todo queda inmortalizado gracias a las marcas, los envases, las etiquetas (1851)

El tipo de público consumidor se configura segúnb el nivel adquisitivo y cultural. La búsqueda de nuevas fórmulas convierte al periódico en un prducto rentable. Buscar como financiar la prensa barata= publicidad.

Durante la segunda mitad del XIX, el anuncio impone definitivamente su soberanía en la prensa, ocupando cada vez un espacio más vistoso. Es la necesidad de abartar las publicaciones, para llegar a un número mayor de lectores.

La publicidad ayuda a seleccionar el emrcado y definir el tipo de lector alq une se dirige el producto. Además aporta mayor credibilidad. En 1865, George P. Rowell, inventa un sistema de venta al pro mayor de espacios publicitarios para luego venderlos.

El anuncio sigue teniendo una crga informativa, pero importa más la sensación y al atracción. Para ello van a utilizar nuevas técnicas para poder incluir dibujos, ilustraciones y colores.

  • Estados Unidos, la experiencia de la guerra:

Las nuevas tecnologías no son el único factor decisivo que hizo que la prensa minoritaria se conviritera en prensa de masas. Las transformaciones responden a detemrinados intereses y objetivos, que fomentaron que amplios sectores de la población se incorporasen a los mismos.

Nuevos instrumentos de comunicación social: la transformación además de un incremento cuantitativo, supone un cambio cualitativo. Nuevas fórmulas:

  • Folletines

  • Noticias de interés humano (catástrofes y crímenes)

  • Cómic

  • Deportes

Además buscará ser un medio más adecuado para ser visto que para ser leido, gracias a las nuevas técnicas de impresión.
Los primeros maganates de la prensa: En los años 30 en Nueva York. Reforma de la prensa americana ó primera generación de prensa de masas. Sus características:

  • Bajo rpecio (prensa de centavo)

  • Abultada publicidad.

  • Rápido auge de las tiradas.

Esta Jackson en la presidencia, que había dado su voto al trabajador entusiasmado (el proletariado es la audiencia potencial de los periódicos)

La producción alcanza costos muy bajos garcias a la nueva tecnología, lo que aumenta las tiradas y abarata el rpeciod e venta. Como también se desarrollan nuevos formatos y contenidos más atarctivos, llenos de sensacionalismo, sentimentalismo y exageración...

Además se unen los beneficios ausiñiares procedentes de la publicidad. Se transforman los métodos de distribución, se pasa de la suscripció a la venta callejera. Esto implica que se utilicen titulares que atraigan la vista. El periódico se hace más asequible a las clases populares.

  • Benjamin Day y The New York Sun: Había tranajado como tipógrafo, sabía loq une le gustaba al público americano. Se dirige al publico más ajetreado con poca curiosidad literaria ( opuesto al europeo) Utiliza el relato detallado de hechos reales: dramas familaires, crímenes, escándalos... Esto proviene del Seitungen del siglo XVI, sóloq une ahora tendrá un nuevo aire,s e relata de forma más extensa los episodios sensacionales.
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