Programa de Periodismo y Comunicación Colectiva






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Programa de la Asignatura: Medición y Análisis de Audiencias en México

Objetivo (s) General (es): El alumno identificará los métodos y formulas cuantitativas para determinar el nivel de audiencia de un sector específico de la población para determinar el impacto de un programa audiovisual.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Televisión y rating

2-Niveles socioeconómicos de la población

3-Target específico

4-Zonas geográficas

5-Zonas Horarias del país

  • Jara, R., Garnica, A. (2009). Medición de audiencias de televisión en México. México: Patria.

Programa de la Asignatura: Prácticas Profesionales en Medios Electrónicos para la Comunicación Social.

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de aplicar, en una institución pública o privada, las habilidades y conocimientos en los medios electrónicos, adquiridos en los semestres previos, en un proyecto profesional con fines a un servicio a la comunidad en la transmisión de contenidos televisivos adecuados.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Contexto del ejercicio profesional en medios electrónicos

2-Diseño de proyectos

3-Informe de actividades

4-Evaluación de la práctica profesional

  • Prieto Castillo, D. (1982). Elementos para el análisis de mensajes. México: ILCE.

  • Valencia de Estrada, R. (1981). Guía para el uso de los medios de comunicación grupal. México: Impresos Nors.

  • Noguez Ramírez, A. (1985). Manual para la elaboración de audiovisuales de imagen fija. México: ILCE.

Programa de la Asignatura: Optativa Número I

Contenidos Mínimos

Bibliografía







Programa de la Asignatura: Optativa Número II

Contenidos Mínimos

Bibliografía








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Licenciatura en Comunicación

Preespecialidad en Comunicación Organizacional y Social


Séptimo Semestre

Programa de la Asignatura: Ética de la Comunicación

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de valorar el compromiso ético y moral que implican las prácticas profesionales del comunicador con base en el análisis de la relación que existe entre la filosofía y la comunicación.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Definión de Ética

2-Definición de Moral

3-Sentido del bien y del mal

4-La visión humanista

5-La visión escéptica

6-El control individual y comunitario del significado

7-La significación común y la comunidad

  • Apel, K. O. (1991). Teoría de la verdad y ética del discurso. Madrid: Paidós.

  • Habermas, J. (1991). Conciencia moral y acción comunicativa. Madrid: Paidós.

  • Campos, V. (1988). Historia de la ética. Barcelona: Crítica.

  • Heller, A. (1985). Sociología de la vida cotidiana. Madrid: Península.

  • Buber, M. (1988). ¿Qué es el hombre? México: FCE.

  • Savater, F. Ética para Amador. Ariel.

Programa de la Asignatura: Auditoria de la Comunicación

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de emplear las técnicas idóneas para analizar y comprobar que los programas y políticas establecidas estén equilibradas con las acciones comunicativas.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Definición de Auditoria de la Comunicación

2-Objetivos

3-Tipos de auditoria comunicativa

4-Técnicas de la auditoria comunicativa

5-Evaluación

  • Breth, R. D. (1974). Las comunicaciones en la dirección de empresas. México: Fondo Educativo Interamericano.

  • Flores, F. (1988). Inventando a la empresa del siglo XXI. Chile: Hachete.

  • Giménez, J. L (1994). Sociología de la organización y de la empresa. Madrid: Alfaomega.

Programa de la Asignatura: Publicidad y Mercadotecnia para la Comunicación Organizacional y Social I

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de examinar las relaciones entre la mercadotecnia y la publicidad. Explicará los principios del diseño de proyectos de mercadotecnia y campañas de publicidad.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Las prácticas sociales en las sociedades de consumo

2-Caracterización de la publicidad y la mercadotecnia

3-La diversidad de la mercadotecnia

  • Kotler, P. (1991). Mercadotecnia. México: Prentice Hall.

  • Beltrán, R. E. (1989). Publicidad en medios impresos. México: Trillas.

  • Ferrer Rodríguez, E. (1990). La publicidad. México: Trillas.

Programa de la Asignatura: Proyectos de Comunicación y Desarrollo de Especialistas en Comunicación Organizacional y Social

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de aplicar los principios generales del proceso administrativo en la realización de proyectos de publicidad, relaciones públicas o mercadotecnia.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Organización de la producción

2-Costos y presupuestos

3-Coordinación y producción

4-Administración y optimización de recursos

5-Organización de empresas productoras y patrocinio

6-Realización del proyecto

7-Presentación del proyecto

  • Fernández Arenas, J. A. (1993). El proceso administrativo. México: Diana.

  • Muñoz Garduño, J. (1993). Introducción a la administración. México: Diana.




Programa de la Asignatura: Comunicación Institucional I

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de analizar los procesos de comunicación dentro de diversos tipos de instituciones sociales, determinando sus características más esenciales.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Definición de institución social

2-Cultura, institución y organización

3-Tipos de instituciones

  • Holzer, H. (1978). Sociología de la comunicación. Madrid: Akal.

  • Flores, C. (1989). Inventando la empresa del siglo XXI. Santiago: Hachete.

  • Goldhaber, G. (1989). Comunicación organizacional. México: Diana.


Octavo Semestre

Programa de la Asignatura: Publicidad y Mercadotecnia para la Comunicación Organizacional y Social II

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de examinar las relaciones entre la mercadotecnia y la publicidad. Explicará los principios del diseño de proyectos de mercadotecnia y campañas de publicidad.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Interrelaciones entre publicidad y mercadotecnia

2-Elaboración de un programa de mercadotecnia

3-Elaboración de una campaña publicitaria

  • Kotler, P. (1991). Mercadotecnia. México: Prentice Hall.

  • Beltrán, R. E. (1989). Publicidad en medios impresos. México: Trillas.

  • Ferrer Rodríguez, E. (1990). La publicidad. México: Trillas.

Programa de la Asignatura: Comunicación Institucional II

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de analizar los procesos de comunicación dentro de diversos tipos de instituciones sociales, determinando sus características más esenciales.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Papel de la comunicación en el proceso de surgimiento de las instituciones

2-Papel de la comunicación en el proceso de permanencia y conservación de las instituciones

3-Elaboración de prácticas y reportes en instituciones sociales

  • Holzer, H. (1978). Sociología de la comunicación. Madrid: Akal.

  • Flores, C. (1989). Inventando la empresa del siglo XXI. Santiago: Hachete.

  • Goldhaber, G. (1989). Comunicación organizacional. México: Diana.

Programa de la Asignatura: Teorías del Liderazgo y Habilidades Directivas

Objetivo (s) General (es): El alumno determinará y analizará las características más importantes que posee una persona con liderazgo dentro de las organizaciones y cómo interviene la comunicación en la transmisión de estrategias de motivación.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Definición de liderazgo

2-El liderazgo carismático

3-El liderazgo como negociación

4-La gestión del poder

5-Las bases de legitimación del poder

6-El rapto del poder

7-El liderazgo: Actividad culturalmente condicionada

8-La cultura de la excelencia

9-La calidad total

10-Reingeniería de la empresa

  • Ruíz Olabuénaga, J. I. (1995). Sociología de las organizaciones. Bilbao: Universidad de Deusto.

  • Fernández Collado, C. La comunicación en las organizaciones. México: Trillas.

Programa de la Asignatura: Optativa Número I

Contenidos Mínimos

Bibliografía







Programa de la Asignatura: Optativa Número II

Contenidos Mínimos

Bibliografía








Noveno Semestre

Programa de la Asignatura: Prácticas Profesionales en Comunicación Organizacional y Social

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de aplicar, en una institución pública o privada, las habilidades y conocimientos en comunicación organizacional y social, adquiridos en los semestres previos, en un proyecto profesional con fines a un servicio a la comunidad mediante estrategias de publicidad y mercadotecnia.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Contexto del ejercicio profesional en Comunicación Organizacional y Social

2-Diseño de proyectos

3-Informe de actividades

4-Evaluación de la práctica profesional

  • Lorau, R. (1987). El análisis institucional. Buenos Aires: Amorrortu.

  • Goldhaber, G. (1986). Comunicación organizacional. México: Diana.

  • Porras, J. I. (1989). Análisis de flujos y métodos para diagramas y administración en el cambio organizacional. Sitesa.

Programa de la Asignatura: Imagen Corporativa

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de planear estrategias para crear, fortalecer y modificar la imagen corporativa de las organizaciones.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Definición

2-Proceso de formación de la identidad corporativa

3-La autoorganización de las instituciones

4-Proceso de formación de la imagen corporativa

5-Las paradojas de la identidad y la imagen corporativa

  • Chávez, N. (1990). La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Barcelona: Gustavo Gili.

  • Garbett, T. F. (1991). Imagen corporativa. Cómo crearla yproyectarla. Bogotá: Legis.

  • Lourau, R. (1980). El análisis institucional. Barcelona: Amorrortu.

Programa de la Asignatura: Diseño y Evaluación de Campañas Publicitarias

Objetivo (s) General (es): El alumno será capaz de planear y llevar a cabo campañas publicitarias donde aplique el conocimiento previo de las asignaturas de la preespecialidad, siempre con una ética y actitud de servicio a la comunidad.

Contenidos Mínimos

Bibliografía

1-Planeación del proyecto

2-Entornos de acción

3-Recursos técnicos, humanos y materiales

4-Clientes potenciales

5-Realización del proyecto

6-Presentación pública del proyecto

  • Kotler, P. (1991). Mercadotecnia. México: Prentice Hall.

  • Beltrán, R. E. (1989). Publicidad en medios impresos. México: Trillas.

  • Ferrer Rodríguez, E. (1990). La publicidad. México: Trillas.
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