Marca / empresa: Fanta light (marca registrada de The Coca-Cola Company)






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títuloMarca / empresa: Fanta light (marca registrada de The Coca-Cola Company)
fecha de publicación03.06.2016
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ANÁLISIS DE UN ANUNCIO

FICHA TÉCNICA

Link: http://www.youtube.com/watch?v=f9Qrr6Cbncw

Producto: Fanta light

Marca / empresa: Fanta light (marca registrada de The Coca-Cola Company)

ANÁLISIS

He elegido este anuncio que nos vende la bebida refrescante de fanta light, conocida des de hace muchos años pero ahora en la versión light, sin azúcar. Nos transmite un estereotipo de mujer delgada, bella, a la moda, actual.

Empieza la imagen con un chico que está bebiendo fanta light y de repente una chica divertida y alegre se acerca sensualmente y juguetea con él utilizando sus instintos sexuales, sus armas de seducción, para arrebatarle la bebida que se está tomando. Entonces sale corriendo y es perseguida por el chico. Van pasando por sitios muy estrechos por los cuales, los dos caben aunque ella tiene más facilidad y agilidad para pasar los obstáculos. El chico va pasando por donde pasa ella puesto que es un chico que también bebe fanta y se mantiene en forma, delgado, pero ella lo es más aún y al final de la persecución, ella, con la botella en su poder, se encuentra con una verja en la que los barrotes no tienen más de 15 centímetros y los traspasa pasando por en medio, entonces todo su atractivo y sinuoso cuerpo pasa a cámara lenta a través del barrote para dar constancia de las ventajas de la bebida y reiteran el mensaje de la idea principal. Seguidamente nos repiten la escena en blanco y negro, sin música y en cámara lenta para que seamos conscientes de este hecho y para disfrutar de esa increíble barriga plana. Lo que nos hace llamar la atención es ¿cómo esta chica ha pasado por este sitio? Sabemos que es un montaje ya que no es posible que atraviese esos barrotes tan juntos pero nos llama la atención porque sorprende el cómo lo ha hecho, nos provoca esa sensación de envidia, pensar que queremos ser como ella. Después de traspasar, se bebe todo lo que queda de fanta y le hace un gesto al chico que está en la otra banda diciéndole ¿qué te ha parecido?, ¿has visto de lo que soy capaz?

Este anuncio lanza un mensaje muy claro y contundente, por eso nos sorprende, “si bebes fanta light serás fantástica”.

Toda esa cantidad de información suplementaria que se da por supuesta es que todo el mundo desea ser delgada porque se considera que estar delgada es sinónimo de belleza, de atracción, de éxito, y evidentemente también aquí se utiliza el tema sexual para atraer las miradas y la chica es el objeto de deseo.

Cumple con esos requisitos que culturalmente se consideran ideales, que es estar sumamente delgada, ágil. Actualmente se usa mucho ese estereotipo de mujer delgada y de la palabra light que tiene una carga muy grande, todo lo que es light es sexy, bueno, exitoso, sano, lo mejor de todo, porque te ayuda a conseguir esa imagen que actualmente se tiene como idealizada de mujer sexy y delgada, y por supuesto, el hombre, aunque siempre se juega más con el estereotipo de mujer porque tiene más carga, ya que un cuerpo de mujer atrae más las miradas que el de un hombre por sus curvas y feminidad. Lo que se quiere es tener éxito, ser atractiva, que los hombres te persigan, ser el objeto de deseo, y para conseguir todo eso y ser bella y atractiva/o hay que beber una bebida light y este anuncio nos transmite estas ideas.

El eslogan final donde dice “prueba fanta light, light” nos transmite la idea de que si tu tomas esta bebida estarás delgada. En el momento en que dice la última palabra, “light”, sale una imagen de la botella donde de repente le cae el envoltorio de la empresa. Esta es otra manera de transmitir el mismo mensaje.



Sara Helena Julià Hernández

Grupo: PRAC 2

Introducción a los proyectos, Llorenç Guilera

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