Entrevistas 31






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Ventajas





  • Los blogs también presentan una diferenciación clara en cuanto a posibilidad de participación e interacción con respecto a la concepción clásica de los diarios digitales, donde los lectores no tenían la posibilidad de publicar y muy pocas posibilidades de hacer sentir su voz. Los modelos de interactividad, han sido más bien rudimentarios, escasos o nulos, y en todos los casos, muy controlados, como las cartas de lectores, en la que el medio decidía si la opinión del lector merecía ser publicada, y en qué condiciones. Frente a este modelo, los blogs presentan la posibilidad de sortear de alguna forma el filtro de los grandes medios y formar parte de esa constelación de “medios alternativos”.




  • En parte el éxito del formato y la popularización de las herramientas de publicación con el blog, no se hubiera presentado como un verdadero fenómeno, si no fuera por la facilidad en su uso. En este sentido, los blogs innovan y logran llevar al terreno de la publicación personal un modelo más propio de la construcción colaborativa del conocimiento, que ya podía encontrarse desde hacía años al interior del movimiento del software libre, los recursos abiertos y la tecnología wiki.




  • Los medios de comunicación masiva responden a cuatro pautas básicas de eficiencia: masividad, credibilidad, novedad y dinámica (estas últimas dependen de la velocidad de tansmisión). Encuadrados dentro de una cadena mediática de información, que va desde su etapa de origen: el rastreo de la noticia, para pasar luego por el tamiz de su edición, hasta su publicación. Los weblogs dan la posibilidad al usuario de Internet de puentear esta larga cadena de producción informativa. Proceso que difícilmente conserve la transparencia, debido a la manipulación política y al sacrificio de contenidos tapados por el brillo formal y dinámico impuesto por el rating. Cosa que a mi entender veo como una desventaja.




  • Como hemos visto anteriormente sus contenidos pueden abarcar diferentes temáticas o tipología y presentan un marcado sesgo cronológico.




  • La interactividad es una herramienta que dinamiza el proceso de comunicación y mas que nada es un espacio de comunicación personal



Los weblogs y los medios



La llegada de la era digital proyecta sobre los medios de comunicación tradicionales profundos cambios estructurales: las nuevas relaciones con sus públicos (interactividad), el desarrollo de nuevos lenguajes (multimedia) y el establecimiento de una nueva gramática (hipertexto). Pero una característica de la actual revolución mediática es que no sólo transforma el escenario de la comunicación pública para sus agentes habituales, sino que y sobre todo, abre los sistemas de comunicación masivos a un amplio espectro de nuevos agentes.

En la medida en que las empresas, las instituciones, la administración, las organizaciones, los grupos, las familias y los particulares inician su presencia en la Web, se convierten en “medios” para el público, y a la vez en “fuentes” para los medios tradicionales. Más aún, la propia cobertura mediática se convierte en objeto del análisis y la crítica de los nuevos agentes, que además abogan por, o bien desarrollan, coberturas alternativas o “independientes”.

El fenómeno de los weblogs, representa el último de los grandes desafíos que se le han presentado al viejo sistema mediático, y a su vez, condensa los anteriores: todo el potencial del mundo digital (interactividad, multimedialidad e hipertextualidad), combinado con la democratización del acceso a la Web a escala universal, está en manos de los nuevos agentes.

Los medios masivos priorizaron siempre la difusión del mensaje a la mayor cantidad de gente posible. Así descuidaron la veracidad, su lugar fue ocupado por las primicias. Respecto a la velocidad, la gran competencia obligó a sofisticar la edición de la noticia, agigantando los costos de producción y elastizando los tiempos.

Ahora la dinámica ya no es informativa, es sólo formal al estilo show y entretenimiento, para mantener el mayor tiempo posible, a un espectador que interactúa desde un control remoto.
Los límites difusos entre Periodismo y Blogging, entre datos y conocimiento, entre agencias de noticias y motores de búsqueda semánticos, entre lectores y escritores, y entre viejos y nuevos medios, nos revelan la necesidad de disponer de nuevas herramientas intelectuales que nos ayuden a repensar la cambiante naturaleza de los medios y de la comunicación en la era digital.

El manejo de la información-espectáculo se ha transformado en el show de manejo de la opinión pública.

Se considera noticia a aquellos acontecimientos de interés público, o sea que tienen una incidencia directa o indirecta en la vida social. Este principio básico de la información pierde vigencia, en cuanto los medios de comunicación pasan a ser medios de manipulación estratégica de intereses políticos y comerciales. Canales presionados para formar subjetividades.

Contrariamente al sentido original de la prensa, el medio masivo, conduce a la gente hacia un desinterés público.

A la novedad, credibilidad, dinámica y masividad se suma hoy el gran recurso tecnológico de fin de siglo: la participación interactiva.

De los medios tradicionales, es la radio, la que a través del teléfono está abierta a la intervención directa y logrando un ida y vuelta con el oyente. Pero siempre supeditada al arbitrio de un conductor y la suerte de ingresar en un acotado espacio horario. Es un método muy efectivo para encontrar comentarios de consenso o crítica.

Este último formato interactivo fue llevado a la televisión, utilizado por los programas de concursos y por conductores represores que a veces provocan la ira en el tele-espectador.

“El modo pasivo y unidireccional de consumo de los medios tradicionales es reemplazado por el concepto de usuario activo, que busca contenidos, explora y navega info-espacios. Los usuarios de los medios se convierten, además, en productores de contenidos, particularmente en la blogosfera”8.

Los principales diarios del mundo encuentran interactividad en sus versiones digitales. A partir de la caída de las Torres Gemelas estos medios comenzaron a mejorar y multiplicar los contenidos multimedia (así los llaman). Videos, infografías animadas en Flash, discursos y conferencias en audio y video, mapas interactivos, galerías fotográficas, planos 3D de armamento. Todos ellos proponen una participación mecánica, ya que sólo responden a acciones programadas. Por otro lado mejoran a la radio y la televisión al presentar una disponibilidad horaria permanente, pero no permite el ida y vuelta del diálogo telefónico.

Sin desconectarnos aún de la World Wide Web podemos saltar hacia los los Weblogs, herederos de las agencias de noticias (económicamente desvastadas) y los foros informativos, se nos presentan como un nuevo formato de prensa. Al ingresar en un weblog nos introducimos en el universo digital del hipertexto, una verdadera red mediática de información. Los blog están en condiciones de recuperar la velocidad, frescura y crudeza, que se fue derramando en el largo camino de la noticia re-producida.

Por primera vez los diversos formatos de información: texto, audio, vídeo, gráficos, fotos y

animaciones pueden utilizarse conjuntamente en el mismo soporte (digital). Por esta razón las distinciones entre medios basadas en el uso de un tipo de lenguaje (textual, audiovisual) tienden a desaparecer. El blogging multimedia se expandió de la mano de los fotologs y audioblogs, y ahora se proyecta hacia el videoblogging.
La credibilidad on line se potencia mucho más si el bloger está en el lugar de los hechos. Pueden contar las alternativas de lo que está sucediendo, ya sea durante un conflicto social como en un congreso, casi en tiempo real, con la demora mínima que se necesita para ir a su computadora y escribir el post. Cada post es un bloque de hasta 10 líneas de texto, entre 500 y 1000 caracteres, que incluyen a su vez linkeos permanentes con otros blogs, ingresando así a una red interactiva sin fin.
La masividad depende de una difusión en el corto plazo y la multiplicación de usuarios de la Web en el largo plazo. Recordemos que los weblogs fueron el principal medio elegido por el pueblo norteamericano para seguir en fotos y crónicas descarnadas el bombardeo en Irak. Kevin Sites, corresponsal de la CNN en el norte de Irak, tuvo que suspender la edición de su popular blog, ante la prohibición “sugerida” por la cadena televisiva. Debemos considerar que Internet trasciende fronteras, y es en sí mismo un medio masivo, no sólo en EEUU sino en todo el mundo.
Estos weblogs están separados del contenido de los diarios a los que complementan, y también se distinguen claramente de las marcas e identidades de cada cabecera. Se trata de dejar muy claro, en todo caso, que los bloggers son individuos que mantienen "una conversación sobre contenidos" con los lectores del periódico, independientemente de las operaciones editoriales del mismo. Algo sobre lo que tomó nota el diario Clarín en su sitio, suprimiendo primero el blog tras el incontrolable flujo de opiniones impropias, políticamente incorrectas o críticas, para situarlo luego bajo un paraguas de diseño diferenciador y limitar la libre participación instaurando un más estricto código de conducta (http://weblogs.clarin.com) y transformarlo posteriormente en un metablog, en el que se habla y comenta sobre blogs y su mundo como en otros tantos, algo menos original y participativo.
Algunos diarios están empleando blogs para incrementar la interacción con sus lectores y ofrecer una cobertura en vivo de las últimas noticias. La junta editorial del Dallas Morning News usa un blog para explicar el proceso de toma de decisiones sobre las noticias a sus lectores. Según los periodistas que han comenzado a utilizar esta herramienta, los weblogs, bien sostenidos por su especialización y por los numerosos vínculos a los que remiten, constituyen para empezar una importante fuente de información complementaria para los medios tradicionales, que cada vez están más limitados.
Las desafortunadas prácticas de autocensura que observaron determinados medios informativos efectivamente resultaron propicias para el llamado boom de los blogers. A la instantaneidad noticiosa y los sofisticados recursos multimedia que desplegaron las principales cadenas de televisión en el mundo, especialmente durante la guerra de Irak, los blogers opusieron el recurso del hiperrealismo testimonial y una supuesta objetividad informativa. La contribución de los blogers al desarrollo de la industria de la información representa un importante precedente que de ninguna manera puede ser ignorado, pero que tampoco representa aquella amenaza que se sospechó podría ser para las empresas periodísticas. Posiblemente ante hechos como los acaecidos entonces, donde la libertad de prensa esté disminuida podrán servir para un sector de las audiencias pero como no constituye un sistema organizado como un medio tradicional difícilmente pueda disputarle seriamente la atención de los lectores.
Arabito (2003)9 distingue que la definición de lo que es noticia para un medio está cristalizada por la institución, mientras lo publicable para un weblog pasa por la jerarquía de filtrado que haga su creador. En un medio tradicional, una cerrada jerarquía de rutinas productivas determina no solo su agenda publica y privada, sino que acontecimientos entran en la categoría de noticia y cuales no, además de que tratamiento se les dará. Sin embargo, la gran mayoría de los weblogs simplemente contienen opiniones sobre cualquier cosa, o comentarios personales, íntimos. Una fracción de ellos puede ser considerada “periodística”, en tanto sus contenidos se refieren temáticamente a algún sector de la actualidad, y son para algunos una nueva forma de informar en Internet. Esta semejanza a una columna periodística se da porque la bitácora es subjetiva, introduce elementos de análisis y reflexión sobre ciertos temas y, a través de enlaces, relaciona esa información con otras, presentes también en la red. Según su criterio se trata de noticias amateur en Internet.
Apoyados por algunos estudios y encuestas, algunos analistas empiezan a negar tanta importancia al fenómeno blog. Forrester Research ha realizado un estudio online en 2003 basándose en 3.673 personas y ha concluido que el 79% de los encuestados nunca había oído hablar de los blogs; el 98% nunca había leído ninguno; y el 98% aseguraba que nunca pagaría por leer uno de estos blogs o por escribir en uno de ellos.

La investigación de Forrester revelaba que el lector típico de un blog ha estado utilizando Internet durante una media de seis años. Un weblog de calidad requiere mucho tiempo libre para su elaboración. Aseguraba que el concepto de un diario online en el que un particular incorpora opiniones, sugerencias y artículos tiene una enorme fuerza, aunque el frenesí de blogs actual en el que cualquier periodista, candidato político, ejecutivo o supuesto experto en cualquier materia crea su propio medio, tiene muy pocas posibilidades de sobrevivir económicamente. Y, según Forrester Research, parece que al 98% de los usuarios de la Red es indiferente ante este fenómeno.
También, la irregularidad en la actualización y la inviabilidad como proyecto económico empresarial atenta contra la continuidad de muchos blogs, por lo que difícilmente constituyan una amenaza seria para las empresas periodísticas presentes en la Web. Así es que el 66 % de los blogs existentes no se han actualizado en los dos últimos meses, lo que permite pensar que han sido definitivamente abandonados, afirma la empresa Perseus Development, después de haber relevado 3.634 publicaciones, con lo cual, se concluye fácilmente en que los mismos no representan ningún peligro la existencia de los medios tradicionales de información. Asimismo, el estudio afirma que una cuarta parte de los weblogs muere al día siguiente de ser creados. Según estos datos: 2,72 millones han sido abandonados; 1,09 millones tienen una duración de un día; y los restantes 1,63 millones tienen una vida media de 126 días, unos cuatro meses. Sorprendentemente, un total de 132.000 son abandonados después de ser actualizados durante un año o más tiempo.

Contra la creencia habitual de que los blogs son actualizados permanentemente, apenas 50.000 tienen un promedio de una actualización o posteo por día, mientras que algo más de 106.000 tienen algún tipo de renovación una vez a la semana. Por lo general, los sitios activos son actualizados cada 14 días.

El trabajo de Perseus se limita únicamente a los proveedores gratuitos10. Pero se puede llegar a la hipótesis de que muchos de los desarrolladores y bloggers más constantes y que actualizan desde hace más tiempo sus páginas no dependen de estos servicios, sino que cuentan con dominio propio. Además como sucede con el tema de la mensajería y el uso de MP3, los más jóvenes de la Red son los más entusiastas del fenómeno de los blogs. El 92,4% fue creado por menores de 30 años, lo que deja en claro cuál es la tendencia. El grupo más numeroso es el de 13 a 19 años, con 2.120.000 blogs. Le siguen el de 20 a 29, con 1.630.000; el de 30 a 39, con 241.000; el de 10 a 12, con 55.000, y el de 40 a 49, con 41.700.
Por supuesto que los weblogs no serían tan útiles si no hubiera sitios a los que enlazar. La necesidad de los blogs no tapa la importancia de los sitios generadores de noticias y otros tipos de contenido, que si lo saben aprovechar se pueden llegar a ver beneficiados inclusive por ser sus artículos enlazados o vinculados. Nadie –seriamente- sugiere que los weblogs vayan a ser reemplazantes del tradicional modo de hacer periodismo. Pero lo cierto es que vienen a cubrir una necesidad que no fue atendida por los medios de comunicación y que ya se ha apuntado previamente: ser una especie de brújula y filtro en la navegación por Internet.

Versiones un tanto simplistas y alarmantes sobre el peligro y excesivas potencialidades que representa el weblog son acuñadas todo el tiempo, como la del periodista José Cervera en la ponencia "Weblogs. ¿Es posible el periodismo en la Red sin periodistas?" del Congreso Nacional de Periodismo Digital de España en su edición del 2004. Se manifestó totalmente convencido de que los weblog -esas bitácoras, en muchas ocasiones, exquisitamente especializadas que proliferan cada vez más en la Red- acabarán ocupando el lugar de los medios tradicionales. Lo dijo bien claro: "un medio de comunicación es un gigante vulnerable y le van a matar 100.000 hormigas". Las razones: que "el periodismo puede ser posible o no sin periodistas, pero es imposible sin lectores" y que, precisamente, serán los lectores los que irán abandonando a los medios a favor de sus propias selecciones de bitácoras, de visiones más expertas y personales.
Los medios actuales son tan generalistas que "satisfacen un poco a todo el mundo, pero no por completo a nadie", mientras que los weblogs hacen precisamente lo contrario, son un "traje a medida para su lector".
Así, más allá de opiniones y consideraciones varias, podemos señalar que la irrupción de los weblogs ciertamente sorprendió a las empresas periodísticas, las más ágiles al menos en el seguimiento de las tendencias en el soporte digital, buscaron incorporarlos de forma de neutralizar alguna oposición que pudiera representar y sobre todo para aprovechar los beneficios que aporta, básicamente sumando interactividad y fidelización con la audiencia que se constituye a la manera de una comunidad virtual, participando en la publicación de notas y comentarios que retroalimentan el vínculo del lector con el diario. Otras aún pendientes de adaptarse mejor al nuevo soporte no han incorporado esta modalidad a sus ediciones digitales y pueden ver afectada su penetración en los diferentes mercados por cierta competencia que puedan representar el conjunto de blogs tanto por captar la atención de la audiencia como por su legitimación como fuente de información.

La curiosidad hace a la diferencia entre el papel y el periódico online


Internet agrupa toda la información que existe. Una biblioteca virtual que implica un ordenamiento según categorí­as temáticas (ciencias, deportes, ocio, etc), regionales (países: .ar (Argentina), .cl (Chile), uy. (Uruguay), .es (España), .mx (México), e idiomáticas, principalmente. Estas formas de ordenamiento interno que podemos hallar en un buscador portal es consecuencia de una forma de ordenamiento que establece el navegante según una concepción general del mundo. Sin embargo la biblioteca virtual trae consigo el efecto de mezclar las categorí­as y como resultado del mismo, la información local. El motor del ordenamiento externo del navegante es la curiosidad y lo lleva a realizar una búsqueda precisa de la información que necesita. La misma consiste en clarificar las referencias geográficas, temáticas e idiomáticas. Todo conduce a la información local. La misma puede ser algo exclusiva de la web que lo difunde, o bien una "versión local" de una información del paí­s o del mundo, como lo fue en el caso atentado a Estados Unidos en la sección Internacional de un periódico online de Barcelona. La principal razón por la cual la información local adquiere protagonismo en Internet es la propia necesidad de ser original sobre un tema ante un navegante que tiene como opción de lectura webs que aportan enfoques más completos o no de esa información. Se trata de un nuevo modo de competencia que alcanza lí­mites indefinidos, como lo es la versión en español de medios anglosajones de primer nivel, como CNN o la BBC.¿Cuáles son las claves para que un sitio web que tiene en forma gratuita mucha competencia en lo temático, regional e idiomático sea leí­do? Fuera de lo informativo y como elementos determinantes. La velocidad de transmisión de datos de esa web. El diseño y recursos gráficos Óptimos. Dentro de la competencia informativa, la curiosidad desde los siguientes aspectos:

Sobre información en Internet

La biblioteca virtual no separa la ficción de la realidad, sino más bien se hayan muy bien entremezclados. Esto significa, en términos informativos, un problema táctico al no hallar la forma de separar la verdad de la mentira en los contenidos. Los hiperví­nculos, que son las puertas para entrar sin permiso de una web a otra, hacen que de un sitio de información verídica, actualizada y legitimada -de espléndido formato gráfico-, se pase a otra numerosas webs "recomendadas", ya sea por ese sitio o como últimos resultados de un buscador, basado en contenidos falsos, imprecisos y casi siempre desactualizados. El hecho de que estos últimos se hagan con un excelente programa de diseño web, con recursos modernos, logra el maleficio de equilibrarse visualmente al sitio de información verí­dica. Por esta razón, la credibilidad en Internet aún es cuestionada. Para esta competencia corrosiva se detenga, es necesario al menos que el contenido gane puntos en credibilidad hacia el navegante. Para ello se valdrá del recurso de la curiosidad para que esa simple información pase una segunda instancia de procesamiento donde adquiera como valor agregado la importancia, la tentación de lectura, la inteligencia en su contenido interno, la rapidez de lectura y comprensión, y por supuesto, la veracidad. Se trata de formas de trabajo donde el periodista debe apelar más a sí­ mismo, a su persona, a intentar comprender qué quiere pescar el navegante, a valerse de las fuentes convencionales una fuente que sirva como análisis del contexto, realizado con recursos propios, entrevistas a especialistas de su entorno y para que la información no se desparrame en la diversidad, fortalecer el enfoque del cual derivarán todos los puntos de vista. Es una manera profesional de construir una información local de gran interés de lectura para navegantes de otros segmentos. Se trata de un proceso comunicativo que va desde la elaboración de la noticia hasta la selección, jerarquización en papel, rejerarquización en el diario electrónico y forma de presentación en el último medio.

Eficacia de la información local

A partir de la experiencia real puedo extraer los siguientes elementos:

-Solamente aquellas que respondan a ítems generales, particulares de cada región, y de interés "multifragmental"

-Ventajas que puede aportar un diario electrónico regional en este caso: Actualización permanente

- Diversas particularidades en el enfoque de tratamiento, ya que el diario electrónico no se trata de un producto comercial especial, sino es un producto informativo, por lo que ese ít­tem puede ser abordado desde la actualización informativa, opinión de especialistas, inauguración de obras que lo vinculen con el mismo, carta de lectores, editoriales, historias de vida de sujetos afectados al entorno del ítem, el contexto, mecanismos fuera y dentro del Ámbito empresario para solucionar una crisis, hiperví­nculo hacia un portal especí­fico, presentación y descripción de productos, formas de trabajo de esa región, radiografí­a de los sujetos que son afectados por ese í­tem (desde estilos de vida y educación, hasta calidad de vida y realidad laboral), idiosincrasia local de la industria, festivales relacionados al mismo contado para un público general y no para un segmento específico. La reiteración refuerza lo temático. La recategorización refuerza lo regional. Hay que reforzar lo temático y regional en forma constante (dinámica) para que sea tenido en cuenta por el navegante, que si no accede a la web en forma directa, lo hará partiendo de una categorí­a idiomática.

Hora de comunicar con mayor integridad


Informar y opinar se limita a contar y explicar un hecho. Pero lo concreto es que cada hecho tiene un trasfondo que tiene que ver con la identidad común de los seres humanos, como también de sus derechos y deberes. Por lo tanto, limitarse a comunicar desde lo superficial en cuanto a lo que es el hombre, con respecto a sus ví­nculos con lo trascendental -un componente fundamental de la raí­z de la identidad-, genera un vací­o de respuesta. Esto último tiene que ver con los grandes cambios –por cierto, intencionales - que se van produciendo en la sociedad, como efecto de la constante manipulación de las raí­ces del orden natural. En grandes lí­neas, el bien y el mal como cosas separadas y no igualadas por el relativismo, muchas veces fortalecido por las circunstancias o las intenciones de un hecho que convierte lo malo en bueno, para justificar una corriente ideológica, en el que las decisiones, muchas veces autodefinidas como correctas, no tienen sustento propio sino un consenso construido en base a un odio también construido. Otro tema tiene que ver con el Bien Común. El periodismo, en caliente, sale a difundir hechos noticiosos generados por grupos que buscan algo en pos de su interés. De este modo, instituciones vitales como policí­a, fuerzas armadas, Iglesia Católica y justicia son constantemente atacadas por un hecho que no representa al consenso general de esas instituciones. Mientras tanto aquellos que se animan a dar sus análisis, opiniones etc. y se animan a que el resto de la gente los critique o no utilizan como herramienta los weblogs, que por ahora son el único medio de comunicación sin censura.
Veamos este artículo que se publico en Internet

El blog de Telenoche en Canal 13 ¿Es el fin del noticiero tradicional?



La presentación por parte de Telenoche, el noticiero más visto de la Argentina, de un blog en el que invita a los televidentes a enviar fotos y videos que puedan ser noticia instala, por lo menos, un debate: ¿Se institucionaliza el avance de los medios digitales sobre los tradicionales? ¿O, mejor dicho, ambos se articulan? Carlos De Elía, gerente de noticias de Artear, señala: “No hay que hacer una lectura desmesurada acerca de que hayamos incorporado un blog a Telenoche. Algunos de los bloggers pueden vivirlo como un gran triunfo y, otros, como una gran derrota”. Mientras que especialistas sostienen que las posibilidades de interacción que proveen las nuevas tecnologías derribarán al modelo de negocios actual de la TV, De Elía lo pone en duda y dice que no logra captar la dirección hacia donde avanzará ese negocio. Por lo pronto, Telenoche, con más de 55 millones de pesos netos en lo que va del año, es uno de los dos noticieros del país que más pauta publicitaria recibe.

De “Santo, el ciudadano” a “Malnatti, el ciudadano”, el noticiero Telenoche parece haber “ablandado” su imagen. Hizo coincidir, hace dos semanas, la presentación del segmento de denuncia del ex CQC con el lanzamiento de telenocheblog.com.ar, un blog donde el público con acceso a las nuevas tecnologías puede enviar la información multimedia que considere noticiosa. A primera vista, son dos iniciativas que acercan a un público más joven a la pantalla del noticiero.

Desde los inicios de aquella sección de Santo Biasatti a esta de Daniel Malnatti pasaron siete años. En ese transcurso, el escenario de los medios comenzó a modificarse: los llamados nuevos medios, impulsados por la creciente penetración en la población de teléfonos celulares con cámaras de fotos y video y de Internet de banda ancha, han empezado a articularse con los medios tradicionales, que intentan acomodarse a (o aprovechar) esta cambiante realidad donde una porción cada vez más grande del público tiene la posibilidad de generar sus propios contenidos.

El hecho de que el noticiero más visto de la Argentina, perteneciente al Grupo Clarín, el multimedio más importante del país, haya incorporado concretamente un canal digital de participación a su dinámica diaria, puede interpretarse a priori como la institucionalización del avance de este tipo de medios sobre los tradicionales. Carlos De Elía, gerente de noticias de Artear, dice, sin embargo, que no tiene en claro qué tipo de medios es el que avanza sobre el otro. Por su parte, Adriana Amado Suárez, especialista en medios, opina: “Cada nueva tecnología se ha integrado a los medios existentes a lo largo de los dos siglos de vida de los medios masivos y no creo que en este caso sea diferente. A una década de la irrupción de Internet, todavía no tenemos claro cuáles son sus reales efectos en los medios tradicionales. Hay que dejar que el fenómeno siga madurando”.

Menos pacientes, no son pocos los bloggers y analistas de medios que pronostican la extinción, sucesivamente, de los diarios, las revistas, la televisión. O, en todo caso, la caducidad de éstos tal como hoy los conocemos. La televisión tradicional, con las nuevas tecnologías emergentes y convergentes que, según una óptica, parecieran abrir paso a un futuro donde el usuario elija cuándo exponerse a qué contenidos, ingresaría en una cuenta regresiva.

Según el consultor de medio interactivo Julián Gallo, “la oferta limitada y distribuida masivamente y en simultáneo que hoy llamamos televisión desaparecerá, o mejor dicho, competirá con una televisión absolutamente más diversa, personal, interesante. Hoy el usuario no puede interactuar, no puede elegir sus contenidos. La verdadera interacción, la que derribará al modelo de negocios actual, será poder elegir entre una oferta descomunal de contenidos lo que realmente quiero”.Y, para darle entidad a sus opiniones, comenta que la BBC ha anunciando que pondrá en breve 150 mil horas de televisión on-demand y que YouTube está cerrando acuerdos con proveedores de contenidos.
El modelo de negocios de los noticieros, sostiene De Elía, no ha cambiado, y él, asegura, no tiene una definición sobre cómo se podría llegar a modificar en un futuro: “Como generador de contenidos creo que todos estos elementos [las llamadas nuevas tecnologías] sirven para generar más y mejores contenidos”. A tono con la indefinición de De Elía acerca del futuro del negocio (que, vale aclarar, no es un ámbito que tendría que competerle directamente), Gallo asegura que “no hay indicios en los grandes medios argentinos sobre que estén reflexionando nada y mucho menos sobre los cambios que se están produciendo en la audiencia. Creo, más bien, que hay movimientos oportunistas y decisiones improvisadas”.

En el mismo sentido apunta hacia los anunciantes: “Tampoco parecen muy reflexivos al respecto. Los más despiertos repiten el mantra “marketing viral”, “YouTube” y “User Generated Content”, pero a la hora de invertir en Internet destinan menos del 1 por ciento de sus presupuestos”. Las marcas estarán allí donde estén las audiencias, acota.

El debate sobre dónde invertirán las marcas está necesariamente vinculado con el de qué medios acapararán a las audiencias y a los contenidos en el futuro. A razón de los recursos económicos obtenidos, la televisión y, precisamente, Telenoche, pueden dormir sin frazada por un tiempo. El noticiero de Canal 13 concentró durante este año, hasta el 13 de abril, la friolera de 53,5 millones de pesos netos en sus tandas comerciales, mientras que 2,3 millones de pesos netos fueron destinados a su artística. El ranking de inversión neta (descuento promedio mercado) lo encabezaron Danone Argentina, con 8,7 millones de pesos, y GlaxoSmithkLine, con 3,2 millones. La información fue provista por la central de medios BrandConnection, a partir de datos del Monitor de Medios Publicitarios.

Gallo apuesta a que “ese noticiero que hoy a las 20 horas asume casi fácilmente el liderazgo de la audiencia se verá compitiendo con miles o millones de horas de televisión sobre los temas más diversos y personales que puedan nombrarse. Veamos Joost –el servicio de televisión on-demand creado por los fundadores de Skype- y veremos el principio de una nueva forma de televisión”. De Elía arroja: “Suelo tomarme las novedades con mucha más diversión. Escuchaba a gente que me contaba cómo en poco tiempo más los noticieros iban a desaparecer, apenas Internet cobró impulso en la Argentina”.
Tendencias

Gallo plantea que, a través de su blog, Telenoche “se suma a una tendencia mundial donde diferentes medios tradicionales convocan al público a enviar fotos y videos. Todos, todo el tiempo, estamos en capacidad de capturar imágenes potencialmente noticiosas. Las colaboraciones espontáneas son una expansión de la prensa televisiva, no un sustituto”. De por sí, Gallo exagera acerca de la expansión de los dispositivos que pueden capturar imágenes, una valoración que reproducen algunos de los pregoneros de los llamados nuevos medios. Según datos de LatinPanel Argentina, sólo el 19 por ciento de los teléfonos móviles locales en uso posee cámara de fotos. En tanto, la posesión de cámaras digitales tampoco parece haberse democratizado. Aunque, nobleza obliga, está claro que la venta de estos dispositivos crece, localmente, año tras año.
Antes, durante y después
El máximo responsable de la gerencia de noticias de Artear trata de alejarse de las posiciones tajantes acerca de la incorporación de las “nuevas tecnologías”: “Hay gente a la que le encanta hablar de un antes y un después. No creo que haya que hacer una lectura desmesurada acerca de que hayamos incorporado un blog a Telenoche; no es un antes y un después en la comunicación masiva, aunque quizás sí en la vida de los bloggers: algunos de ellos pueden vivirlo como un gran triunfo y, otros, como una gran derrota ”. Luego de la chicana, explica: “El blog es algo que hoy no se puede obviar, entonces hay que aprovecharlo. Hace 10 años teníamos la línea telefónica, ahora el mail. El blog es como antes fue la carta. Cada vez son más vías que se van sumando a la comunicación, y desde Telenoche tenemos que sumarlas porque nuestra obligación y desafío es la masividad”.

Telenocheblog.com.ar

Santiago do Rego, editor de telenocheblog.com.ar, comenta que ése blog, así como el de “TN y la gente” -antecedente inmediato por parte de Artear en la materia-, fueron planificados en 2006, a partir de “la explosión de la Web 2.0”. “Tienen diferentes perfiles: el de TN es de una mayor amplitud de temas y el de Telenoche está pensado para que sea más noticioso y de denuncia”.

Del material multimedia que los usuarios-televidentes suben al blog de Telenoche, do Rego se encarga de discernir entre lo que va para la producción de Malnatti (que a partir de ese material elige un caso, lo cubre con el “Malna Móvil” y presenta un informe televisivo) y lo que se postea en el blog. De lo “colgado” en el site, se elige un contenido para emitir al aire en el noticiero. “Subo al blog lo que tiene más impacto y es noticioso, de interés público”, dice do Rego. De Elía afirma que desde que llega el material al blog hasta la puesta al aire, “hay una cadena de chequeo que empieza con Santiago, y termina con llamadas telefónicas”. El martes 17 de abril, segundo día del blog y jornada en la que se inundaron zonas de la Capital Federal, “sirvió casi todo el material que nos enviaron -comenta do Rego-, aunque se subió una mínima parte. Fueron cerca de 300 videos y fotos”.

De Elía no sabe si comercializarán el blog pero Do Rego tiene la certeza de que el tridente “blog-noticiero-contenido de la gente es un paso importantísimo” en el ámbito del periodismo participativo.

 

 Hernán Fernández10
hernan@infobrand.com.ar
Periodistas



Universal McCann por la exposición de medios

Universal Mccann presentó un informe en el que describe cómo evolucionó localmente la exposición a los distintos medios de comunicación, en el último año y en los últimos meses.


Universal McCann presentó un informe en el que describe cómo evolucionó la exposición a los distintos medios de comunicación en el último año y los últimos meses.

Así, podemos conocer que el encendido de la TV Abierta en la Capital Federal y GBA pasó de un promedio de 23 puntos de rating en junio de 2006 -el mes del Mundial de Fútbol-, a un piso de 16 puntos en diciembre, el mes del año que menos rating tuvo, llamativamente aun por debajo de los de la temporada veraniega. En enero y febrero de 2007, el rating promedio se mantuvo cercano a los 15 puntos.


En tanto, la TV por cable mantuvo un encendido estable (de cerca de 7,5 puntos de rating) durante 2006, al igual que en los primeros dos meses de 2007. En todos los casos, se tomó a Ibope como fuente y se contempló el rating de lunes a domingos, de 12 a 24 horas. Ibope, a través del people meter, puede determinar si en los hogares que están dentro de la muestra se está usando una videocasetera, un reproductor de DVD o, incluso, una consola de videojuegos. Los hogares que utilizaron este tipo de artefactos, en promedio, no representaron más de un punto y medio de rating durante 2006 y los dos primeros meses de febrero.

En enero-febrero de este año la distribución del share de audiencia de los canales de aire se modificó respecto al mismo período del año anterior. América TV pasó de tener el 10 por ciento a un 13 por ciento; Canal 7 se mantuvo en un 3 por ciento; Canal 9 bajó de un 17 por ciento a un 15 por ciento; Telef. Pasó de un 43 por ciento a un 39 por ciento; y Canal 13 subió de 27 por ciento a 32 por ciento.

El promedio de encendido de AM y FM en Capital y el GBA, durante todo el día, disminuyó en diciembre-febrero de 2007 respecto a diciembre-febrero de 2006. La AM, de lunes a viernes, pasó de tener un rating promedio de 7,43 puntos a uno de 6,35; de sábados a domingos, pasó de tener 5,27 puntos a 4,55. Por su parte, la FM, de lunes a viernes, pasó de tener 15 puntos de rating promedio a 14,34 puntos; de sábados a domingos, pasó de 12,74 puntos a 12,14.


El informe también presenta la evolución en la circulación de los dos diarios con mayor tirada del país, según los datos publicados por el Instituto Verificador de Circulación (IVC). Durante enero-febrero de 2006, La Nación vendía un promedio de 243.718 ejemplares los domingos; en enero-febrero de este año, vendió 245.067 ejemplares . Clarín vendía ese día, durante ese bimestre de 2006, 803.691 ejemplares; en el primer bimestre de este año, vendió 796.290 ejemplares. En tanto, de lunes a sábados, La Nación vendía en enero-febrero de 2006 un promedio diario de 149.138 ejemplares, frente a 140.642 ejemplares que vendió en enero-febrero de 2007. Clarín pasó de vender 362.900 ejemplares, de lunes a sábados, en enero febrero de 2006, a vender 335.784 ejemplares, en el mismo período de 2007.

En cuanto a la telefonía, las líneas fijas están estancadas en su crecimiento. Desde diciembre de 2005, la cantidad de líneas fijas instaladas son cerca de 9 millones, según el INDEC. La telefonía celular es la contracara: en diciembre de 2003 la cantidad de líneas móviles rozaba las 8,5 millones; en diciembre de 2005, las 23 millones; y en diciembre de 2006, las 32 millones.

Según el INCAA, en 2005 existían 1040 salas de cine en el país: 653 en el interior; 387 en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires. En 2006, el número creció: se contabilizó un total de 1313: 842 en el interior; 471 en la Capital y el GBA. En 2006 concurrieron 34,9 millones de personas al cine, frente a los 37,3 millones de 2005. Según el site www.cinesargentinos.com, las tres películas más vistas de 2006 fueron: “La era del hielo 2” (2,4 millones de espectadores), “Crónicas de Namia” (2 millones) y “Piratas del Caribe 2” (1,5 millones). En lo que va de 2007, según la misma fuente, “Una noche en el museo” fue la más vista (más de 1,1 millón), seguida por “Deja vú” (más de 575 mil) y por “Lo que el agua se llevó” (más de 555 mil).

Universal McCann presentó asimismo, con SMAPE como fuente, un ranking de los elementos de vía pública a los que más se exponen las mujeres de a partir de 18 años, en los NSE BC1C2C3D, en Capital Federal y el GBA. De un universo de 4.007.869 de mujeres de ese rango, el 3,76 por ciento se expuso en febrero de 2007 a la gigantografía ubicada en avenida Pueyrredon 99. La sigue la gigantografía de avenida Pueyrredón 47, con un 3,6 por ciento de circulación.

 

Hernán Fernández11
hernan@infobrand.com.ar
Periodistas
TENDENCIAS

Weblogs: el último “boom” de Internet desembarca en los medios argentinos


Personales, temáticos, institucionales, mediáticos... Los weblogs, mezcla de bitácoras, páginas personales y foros de debate, ya son más de medio millón. Ahora, la sección “Extras” de Clarín.com tiene el suyo, para opinar y debatir sobre tecnología y tendencias.

En unos pocos años, los weblogs se masificaron hasta convertirse en una nueva tendencia que invade la Internet mundial y marcha camino a ser una manía global. ¿En qué se apoya semejante “boom”? El gancho es perfecto: cualquiera puede preparar y subir a Internet su propio weblog. No hace falta ser un especialista ni un loco de las computadoras para prenderse a la tendencia, a la que muchos teóricos ya le asignan el futuro de Internet. Fáciles de armar y de mantener, la clave es que abren espacios infinitos y multiplican las posibilidades de Internet.

Creados por mortales y celebridades, por periodistas generalistas y técnicos súper especializados; informales y solemnes, abiertos o focalizados, abarcan los temas más variados y ofrecen una visión de la realidad que nada se parece a la de los sitios dominantes de la red. Con fines catárticos o, simplemente, con el mero objetivo de exhibir o compartir conocimientos, sensaciones y gustos personales, los weblogs explotan la creciente participación de los usuarios para retroalimentarse, tejer otras redes y crear nuevas comunidades; puntos clave de la conformación de la Internet que viene.

Los weblogs están diseñados para que, al igual que los diarios personales, cada artículo (al que se llama “post”) tenga fecha de publicación, para que su autor (o “weblogger”) y sus lectores puedan seguir el desarrollo del tema. El “manual de estilo” del weblog dice que basta con publicar el link a un sitio para encender la mecha que disparará una batería de comentarios. También, que puede pensarse como un diario online en el que escribe cualquiera, cuyo arte y estilo se imprime a través de Internet, para listar los sitios preferidos de su creador pero, también, sus ideas, comentarios y bromas


Por su sencillez para operarlos, su gratuidad, su capacidad de personalización y, sobre todo, porque son la nueva tendencia que sopla en la red, los weblogs se han convertido, además, en una nueva herramienta de expresión. Crear un weblog propio puede llevar apenas unos cuantos minutos. Es que, a esta altura, existen una serie de herramientas, cada vez más populares y disponibles, en constante evolución, para subirse a la movida. Como los programas Blogger, Movable Type, Antville y Pitas, los más utilizados para la creación de bitácoras, weblogs o“blogs”, como también se los llama.

Con cualquiera de ellos publicar no requiere mucho más que elegir un nombre de usuario, una clave, escribir, clickear y listo. Luego, los diversos grados de complejidad, que los hay y son infinitos, dependen de su autor. Pero fue la sencillez lo que permitió que, por ejemplo, hoy Blogger sume 45 mil usuarios por mes, nuevos eslabones de nuevas comunidades súper conectadas y adaptadas al futuro. A partir de hoy, la sección “Extras” de Clarín.com, tiene su propio weblog (http://weblogs.clarin.com) para opinar, debatir y cruzar información sobre tecnología y tendencias. Quedan todos invitados a participar.




Estos tres artículos ponen en evidencia de que manera los weblogs se están “metiendo” en los medios de comunicación, y no solo dentro del periodismo digital, sino también en los programas de radio y de televisión, siendo esta última la más “afectada”. “Es una manera de evolucionar”, dicen los responsables de los blogs de TN y de Telenoche. Cosa que considero muy cierta. La televisión sigue siendo hoy uno de los medios principales a la hora de enterarse de lo que esta pasando… y si se quedan en lo clásico el avance tecnológico, que posibilita ya hoy en día ver programas por Internet, entre otras cosas, terminara por extinguir esta popularidad de la televisión.

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