Guía para la profesión. Kubr M. Editorial Limusa. México, 1993. Capítulo 1 pp 7-29






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Excelsior. 24 de noviembre de 1971. p. 13-A.

3535 Citado en Exélsior. 24 de noviembre de 1971. p. 13-A.

3636 Domenach Jean Marie. La propagande politique. Op.cit, p. 76 ss. Y Charlot Monica. La persuasión politique op. Cit., p 82 .

3737 Boelke: Propaganda bélica alemana. Op. Cit. T.I., p. 349.

3838 Boelke: Propaganda bélica alemana. Op. Cit. T.I., p. 349.

3939 Boelke: Propaganda bélica alemana. Op. Cit. T.I., p. 239.

4040 Citado por Folliet: Bourrage et debourrage des cranes. Op. Cit., p. 130

4141 Boelke: Propaganda bélica alemana. Op. Cit. T.I., p. 349.

4242 Boelke: Propaganda bélica alemana. Op. Cit. T.I., p. 275.

4343 Ferrer Rodríguez: Por el ancho mundo de la propaganda política. DANAE, Barcelona. España. 1976. (Las páginas no están numeradas).

4444 Tomadas de La ideología del CNH: Canciones y carteles del movimiento estudiantil popular de 1968. Medina Ignacio, Aguilar Rubén. Editorial Heterodoxia.- México, 1971. p. 99.ss.

4545 Boelke: Propaganda bélica alemana. Op. Cit. T.I., p. 316.

4646 Muchielli Roger: Psychologie de la publicité et de la propagande; Libraries Techniques. París. 1970. p. 83.

4747 Véanse algunos ejemplos de diversos tipos de propaganda en las ilustraciones de la 1 a la 13.

11 Los griegos concebían el fenómeno de la comunicación a través de mercurio, el dios de pies alados, quien cogía la idea apropiada del cerebro del que hablaba y la introducía, con la punta de su lanza, en el que escuchaba. Los galos representaban a Hércules, símbolo de la fuerza, como un patriarca que llevaba a los hombres tras él, con los oídos ligados a su lengua con cadenas de oro.

22 Maquiavelo Nicolás. Obras políticas: Instituto Cubano del Libro. Editorial de Ciencias Sociales. La Habana. 1971. p.59.

33 Evidentemente, esto es un simple comentario sobre la comunicación. Algunas teorías sobre el tema, en Poded Jaime: Antología sobre la comunicación humana: Lecturas Universitarias. México, Núm. 25 Fleur de M.L. Teoría de la comunicación masiva: Paidós. Argentina. 1966. Pino del Castilla C. La incomunicación: Ed. Península, Barcelona, 1970. Marx Carlos y Engels Federico. La ideología alemana; Ediciones Pueblos Unidos, S.A., Montevideo 1968. Mattelart Armand: La comunicación masiva en el proceso de liberación. Siglo XXI Editores, México, 1973.

44 Para las características de la comunicación social, véase las obras Maletzke G. Sicología de la comunicación social; Editorial Época. Quito Educador, 1976, pp. 43-110-111. Poded Jaime: Los medios de la comunicación colectiva; (Recopilación) Facultad de Ciencias Poíticas y Sicales. UNAM. México, 1976, pp. 39-40.

55 Gramsci Antonio: La política y el Estado moderno; Ediciones Península, Barcelona, 1971. p. 9 ss.

66 Aristóteles, El arte de la retórica; Editorial Universitaria de Buenos Aires, Argentina, 1966.

77 Menéndez Antonio: Comunicación social y desarrollo; Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM. México, 1972. p. 40 ss.

88 Menéndez Antonio: Comunicación socialy desarrollo; op. Cit., p. 40 ss.

99 Citado por Bartlett F. C.: La propaganda política. Op. Cit. P. 65.

1010 En términos masivos, mercado o audiencia.

1111 Godded Jaime: 100 puntos sobre la comunicación de masas en México: Universidad Autónoma de Sinaloa. Culiacán, Sinaloa. México, 1979. p. 15

1212 Como lo señala la Biblia: “No hay pero ciego que el que no quiere ver, ni peor sordo que el que no quiere oír”.

1313 Aristóteles juzga que: “lo que tiene más poder en el que habla, es el hecho de que sea un hombre irreprochable”, El arte de la retórica. Op. Cit., p. 345.

1414 Esta sugerencia la podemos apreciar en los cortos televisivos del gobierno, llamados “México trabaja”, en los que nunca se identifica a la institución responsable.

1515 Término afortunado de Stewart K. Daniel. Psicología de la comunicación. Paidós. Argentina, 1973, p. 204. Véase lo contrario en la ilustración número 14.

1616 Para mayor amplitud, véase: Giraud Pierre: La semiologie. Seghers. París. 1973. p. 40 ss y Badura Bernhard: sociología de la comunicación. Ariel. España. 1979 p. 6 ss.

1717 Citado por Domenach Jean Marie. La propagande politique, op. Cit., p. 61.

1818 Menéndez Antonio: Movilización social; Editorial Bolsa Mexicana del Libro. México, 1963. p. 207.

1919 Para mayor amplitud, véase. González Llaca Edmundo: El presidencialismo o la personalización del poder. Deslinde. Cuadernos de Cultura Universitaria. UNAM. México, 1975.

2020 Para mayor amplitud, véase: González Llaca Edmundo: Un Congreso, ¿para qué? Deslinde cuadernos de Política Universitaria. UNAM. México, 1979.

2121 Citado por Menéndez Antonio. Comunicación social y desarrollo: op. cit., p. 50.


2222 Citado por Menéndez Antonio: Comunicación social y desarrollo; op. Cit., pp. 192-193.

2323 Berlo David K.: El proceso de la comunicación; Biblioteca Nuevas Orientaciones de la Educación. Buenos Aires, Argentina, 1973. p. 43 ss.

2424 Mc. Quail Denis: Sociología de los medios masivos de comunicación; Paidós, Buenos Aires, Argentina, 1972. p. 118.

2525 Maletzke, G.: sociología de la comunicación social; op. Cit., p. 208.

2626 Bartlett: La propaganda política; op. Cit., p. 111

2727 Bartlett: La propaganda política; op. Cit., p. 405.

2828 Sobre el tema, veáse: Guiraud Pierre: La semiología; op. Cit., pp. 21-21

2929 Hitler: Mi lucha; Anaya Editores. México. P. 75.

3030 Sobre el tema, abundan las citas bibliográficas, entre otras Maletzke G. Sicología de la comunicación social: p. 205, Klapper J. T.: Efectos de las comunicaciones de masas: op. Cit., p. 48. y fundamentalemente en Rod´riguez Aroldo: Psicología social: op. Cit., pp. 59-62.

3131 Para mayor amplitud, véase: Maletzke G.: Sicología de la comunicación social; op. Cit., pp. 59-62.

3232 Citado por Kpaferer Jean-Noel: Les chemins de la persuasión; Gauthier-Villars. Francia, 1978, p. 46.

3333 Los publicistas recurren para la persuasión a su famosa fórmula AIDA: atención, interés, decisión y acción. Ss.

3434Al respecto, véase: Danis S: La creación en publicidad. L.F.D.A. Barcelona, España, p. ss y Thayher Lee. Comunicación y Sistemas de comunicación. Ediciones Península. Barcelona. P.

3535 Citados por Deustch M. y Krauss R. M., Teorías en psicología social; Paidós. Argentina. 1972. p. 98.

3636 Citados por Deustch M. y Krauss R. M., Teorías en psicología social; Paidós. Argentina. 1972. p. 98.

3737 Trejo de la Torres Armando y otros autores. Diseño de programas en cambio conductual: Facultad de Psicología, UNAM, México, 1978 p. 10 ss.

3838 La motivaci{on es uno de los temas m{as debatidos de la psicología contemporánea. Véase Nuttin J. y otros autores; La motivación; Editorial Proteo. Argentina, 1969.

3939 Arist{oteles. El arte de la ret{orica; op. Cit., p. 90.

4040 Citado por Tchakhotine Serge: Le viol des foules por la propagande olitique; Gallimard France. 1952 p. 125 ss.

4141 Citado por Jean Marie Domenach. La propagande politique; op. cit., p. 65.

4242 Término utilizado por Robinson j. Edward: Comunicación y relaciones públicas; Compañía Editorial Continental. México, 1971, p.183.

4343 Otra enumeración de motivaciones en : Nierenberg I Gerard L’ art de persuaader; Tchou, France, 1970, p. 112 ss.

4444 Berlo, David K. El proceso de la comunicaión; op. cit., p. 64.

4545 Ejemplo citado por Robimson J. Edward: Comunicación y relaciones públicas, op. cit., pp. 171-171.

4646 No sé por qué esta ingenuidad me recuerda algunas campañas nacionales.

4747 Para mayor amplitud sobre el lenguaje de Cristo, véase: Nicoll M., El nnuevo hombre; Editorial Yug. México, 1974.


4848 Nos referimos al temor en términos de influencia y no de poder, lo que significa que transformamos la conducta a través del ánimo yy no de la coacción. Goebbels recomendaba ambos métodos, así lo reconocía en su Diario, en relación a la alta moral de pueblo alemás: “Parcialmente se debe a nuestra propaganda, pero parcialmente también a las severas medidas que hemos tomado contra los derrotistas... Una espada bien afilada debe estar detrás de toda propaganda, si se quiere que ésta sea efectiva”.


4949 Kapferer Jean-Noel. Les chemins de la persuasión; op. cit., pp 71-210-330.

5050 El concepto del personaje es del entonces Director Gneral de Prensa de la S.H.C.P., Licenciado Francisco Arellano Belloc.

5151 Ciatdo por Kapferer Jean-Noel. Les chemins de la persuasión, op. cit., p. 251 ss.

5252 Recurso utilizado por una marca de barandy que se asocia el brevario cultural de alguna biografía interesante con el “don” de la bebida espirituosa.

5353 Véase, Joannis H.: D‘ létude de motivation a la creátion publicitaire et a la promotion des ventes: Dound. París, 1971, p. 91.

5454 Por supuesto que la reputación no sólose da en base a medios en general, sino a instituciones, grupos, nombres, columnas,etc. Se puede dar el caso de un órgano desacreditado, pero poseedor de un elemento que proyecta solvencia moral..

5555 Maletzke G. Sicología de la comunicación social, op. cit., pp. 258-259.

5656 Muy vulnerable la tesis de McLuhan de la división de los medios en fríos y calientes, estimamos sin embargo, de la lectura necesaria sus libros: La galaxie Gutenberg. Mame. Toronto, Canadá. 1962. Pour comprende les media. Mame Seuil, París, 1967. La ponderación y crítica a su enfoque en: Bourdin Alain. Mc Luhan Editions Universitaires.París,1970. Katan N, Morin E. Y otros: Análisis de Marshall McLuhan. Tiempo Contemporáneo Buenos Aires. 1969 y Rosenthal Raymond: McLuhan pro y contra. Monte Ávila Editores. Caracaas, Venezuela,1969.

5757 Klaper le llama el clima de opinión en el que se recibe la comunicación; Efectos de las comunicaciones de masas: op. cit., p. 117.

5858 Ejemplo citado en Godlmann Lucien, Moles Abraham y otros, El concepto de información en lac iencia contemporánea. Siglo XXI. Editores. México, 1966.

5959 Joannis H. Del l’etude de motivation a la creation publicitaire et a la promotion desventes. op. cit., p. 11.

4040 Citado por Kapferer, Les chemins de la persuasión, op. cit., p. 329.

6161 Véase una fotografía del cartel descrito en Ferrer Rodríguez Eulalio: Por el ancho mundo de la propaganda política: op. Cit., sin número las páginas.

11 Marx Carlos: El capital; T.I. op. Cit., prólogo y nota final a la edición francesa.

22 Para el análisis de los planes de comunicación en los campos de la publicidad y relaciones públicas, véase: Lerbinger o.: Diseños para una comunicación persuasiva: El Manual Moderno. México. 1979: Bogart Leo: Strategy in advertising: Harcourt Brace World Inc. New Cork. 1967; Casas Santasusana: Planeamiento de campañas publicitarias: Juan Bruguer Editor. Barcelona, España. 1955.

33 Véase: Lane Robert Y Sears O. David: La opinión pública: Barcelona. Editorial Fontanella. 1967. p. 197 ss.

44 Aquí nos referimos tanto a la opinión pública en general, como a los líderes y grupos oficiales y oficiosos que habrá que cooptar.

55 Esto lo escribimos antes de que Paz colaborara en TELEVISA. Busqué otro personaje público inobjetable unánimemente, pero francamente no encontré ninguno.

66 En algunos casos se encuentra contenida en los documentos del partido político.

77 Para mayor amplitud, véase. Ellul Jacques. Histoire de la propagande; op. Cit., pp. 84-85; Muchielli Roger. Psychologie de la publicité et de la propagande ; op. cit., p. 90, Brown J.C. Técnicas de persuasión , op. cit., p. 27 y 106.

88 Otras acotaciones sobre el tema:en: Beneyto Juan: La opinión pública; Tecnos. Madrid, 1969. Pp. 127 y 143.
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